Velvory – Fashion & Living

Velvory Fashion & Living is een winkel en webshop aan het Dorpsplein in Oostvoorne met kleding, woondecoratie, geuren, sieraden en cadeaus. Het assortiment groeide van damesmode naar een brede Fashion & Living-winkel, met steeds meer woonaccessoires, geuren en cadeaus. Velvory is een eigen onderneming van BDMNL-oprichter Johan van Dam. BDMNL bouwde en beheert de webshop.

De uitdaging: de bestaande WooCommerce-webshop moest plaatsmaken voor een platform dat meegroeit met dat assortiment. Nieuwe producten moeten zonder handwerk in de juiste collecties terechtkomen, de winkel moet volledig Nederlandstalig en rustig premium aanvoelen, en de vindbaarheid van de oude webshop mocht bij de overstap niet verloren gaan.

Het uitgangspunt was het assortiment. Velvory groeide van damesmode naar een brede Fashion & Living-winkel, met wonen, geuren, cadeaus en sieraden. De webshop moest vooral structuur bieden: een platform dat meegroeit, collecties die zichzelf vullen en een overstap waarbij de bestaande vindbaarheid behouden blijft.

Daarom viel de keuze op Shopify. De huidige webshop en winkel waren de bron voor de categorie- en menustructuur: er is niets bedacht dat Velvory niet werkelijk verkoopt. De webshop werd in stappen opgebouwd, met vaste controlemomenten voordat de volgende fase begon.

BDMNL bouwde een nieuwe Shopify-webshop en verzorgde de overstap vanaf WooCommerce. De collecties werken met producttypes, tags en automatische regels, zodat een nieuw product vanzelf in de juiste collectie verschijnt.

Mega-menu's voor onder meer Nieuw binnen, Living, Geuren, Kleding, Ibiza Collectie, Cadeaus en Merken maken het brede assortiment overzichtelijk. De productpagina toont extra informatie, zoals materiaal, afmetingen of geurprofiel, alleen wanneer die voor het product is ingevuld. Bij de overstap stond het behoud van de bestaande vindbaarheid centraal.

De webshop moest volledig Nederlandstalig zijn en rustig premium aanvoelen, passend bij de winkel aan het Dorpsplein in Oostvoorne: warm, natuurlijk en met veel ruimte voor beeld.

Mega-menu’s maken het brede assortiment overzichtelijk. Ze zijn gebouwd op centrale, automatische collecties, zodat ze meegroeien met nieuwe merken en productgroepen zonder dat het menu handmatig moet worden bijgehouden. Productfoto’s worden automatisch uniform getoond, zonder handmatig bijsnijden per product.

BDMNL bouwde de Shopify-webshop en verzorgde de overstap vanaf WooCommerce. De belangrijkste bouwstenen:

• Automatische collecties op basis van producttypes, tags en prijsvoorwaarden: een nieuw product komt vanzelf in de juiste collecties terecht.
• Sale zonder handwerk: een product staat automatisch in Sale zodra de vergelijkingsprijs hoger is dan de prijs, en valt er vanzelf weer uit.
• Een conditionele productpagina op basis van metavelden: extra informatie zoals materiaal en onderhoud, afmetingen of geurprofiel verschijnt alleen als die voor het product is ingevuld.
• Eén kleurenbibliotheek in metavelden, zodat kleurfilters voor Fashion en Living betrouwbaar werken.
• Betalen via Mollie, met onder meer iDEAL, Klarna en creditcard.

Bij de overstap stond het behoud van de bestaande vindbaarheid centraal. Oude URL’s met verkeer kregen een passende bestemming en de nieuwe Shopify-sitemap werd direct bij de livegang in Search Console ingediend en gevolgd.

Google Merchant Center en lokale voorraad

• De productfeed loopt via de Google-koppeling van Shopify. Verouderde feedbronnen van de oude WooCommerce-webshop zijn opgeschoond, zodat er één betrouwbare bron overblijft.
• Verzend- en retourbeleid zijn in Merchant Center vastgelegd, zodat producten met de juiste voorwaarden in Google verschijnen.
• De voorraad van de winkel in Oostvoorne is via Shopify aan Google gekoppeld, zodat producten ook als lokaal verkrijgbaar kunnen worden getoond.

Structured data en productdata

Productpagina’s geven gestructureerde gegevens mee, met de beschrijving uit de productomschrijving zelf. Verzend- en retourbeleid staan eenmalig op organisatieniveau. Een vaste kleurwaarde per product en ingevulde metavelden maken de producten beter te begrijpen voor Google Shopping en AI-assistenten. Lees meer over productdata voor Google en AI Search.

Meten met toestemming

Google Analytics 4 en Google Ads meten met Consent Mode v2: pas na toestemming van de bezoeker worden Google-tags actief. Zo is de meting betrouwbaar én netjes geregeld.

Lokale vindbaarheid

Het Google Bedrijfsprofiel van de winkel is geverifieerd en gekoppeld. De lokale vindbaarheid richt zich op Oostvoorne, Voorne aan Zee en de omliggende kernen, op een natuurlijke manier in collectie- en winkelteksten.

De livegang was het begin. BDMNL werkt doorlopend aan de webshop:

• productinvoer volgens een vaste standaard: titel, producttype, tags, kleur, metavelden, afbeeldingen en SEO;
• uitbreiding van de collectiearchitectuur voor Living, Cadeaus en seizoenscollecties;
• verzendprofielen voor normale, grote en alleen-af-te-halen producten;
• Merchant Center-diagnostiek en productdata;
• SEO en GEO per collectie en conversieverbeteringen op basis van meetdata.

Zo groeit de webshop mee met de winkel. Lees ook waarom doorontwikkelen vaak beter werkt dan opnieuw bouwen.