Webshop-SEO: Shopify en WooCommerce beter vindbaar maken

Een webshop heeft andere SEO-uitdagingen dan een gewone website. Er zijn veel pagina's, veel vergelijkbare producten, filters die eindeloze URL-combinaties maken en productinformatie die vaak van de leverancier komt. Daar komen de eigenaardigheden van het platform bij. Dit artikel behandelt de gemeenschappelijke basis en de specifieke aandachtspunten voor Shopify en WooCommerce.

De basis voor elke webshop

• Een logische categoriestructuur, gebaseerd op hoe klanten zoeken en niet alleen op hoe je magazijn is ingedeeld. Categoriepagina's zijn vaak je belangrijkste landingspagina's.
• Een korte, nuttige introtekst per categorie die uitlegt wat de klant er vindt, zonder grote SEO-lappen tekst boven de producten.
• Unieke productinformatie. Zie productpagina's die verkopen.
• Beheersing van filters en sortering, zodat zoekmachines niet duizenden varianten van dezelfde categoriepagina indexeren.
• Product- en breadcrumb-structured data.
• Snelheid, vooral op mobiel.
• Een plan voor uitverkochte en verdwenen producten, met doorverwijzingen waar nodig.

Shopify: aandachtspunten

Shopify regelt veel technische basis zelf: hosting, SSL, een automatische sitemap en een robots.txt. Er zijn wel platformspecifieke punten:

• Productlinks via collecties. Shopify kan producten bereikbaar maken via een URL binnen een collectie en via de centrale productpagina. De canonical tag verwijst naar de centrale URL, maar veel thema's linken intern naar de collectieversie. Laat je thema bij voorkeur naar de centrale product-URL linken.
• Vaste URL-onderdelen zoals /collections/ en /products/ kun je niet aanpassen. Dat is geen probleem voor je vindbaarheid, maar houd er rekening mee bij een migratie.
• Apps en snelheid. Elke app kan scripts toevoegen. Controleer periodiek welke apps nog nodig zijn.
• Filters en tags kunnen extra URL's opleveren; controleer in Search Console wat er geïndexeerd wordt.
• Meertaligheid en markten vragen om correcte hreflang-instellingen.
• Structured data komt grotendeels uit het thema; controleer of die compleet en correct is.

WooCommerce: aandachtspunten

WooCommerce draait op WordPress en is daardoor flexibel, maar laat meer aan jou over:

• Een SEO-plugin zoals Yoast of Rank Math is vrijwel noodzakelijk voor titels, meta descriptions, sitemaps en structured data. Kies er één en laat plugins elkaar niet overlappen.
• Hosting en snelheid zijn jouw verantwoordelijkheid. Caching, een geschikte server en beperkte plugins maken het verschil. Zie WordPress-snelheid verbeteren.
• Permalinks stel je zelf in, bij voorkeur vroeg en daarna niet meer wijzigen. Zie permalinks in WordPress.
• Categorieën, tags en attributen kunnen elk archiefpagina's opleveren. Bepaal welke daarvan geïndexeerd moeten worden.
• Onderhoud: updates van WordPress, WooCommerce en plugins zijn nodig voor veiligheid en stabiliteit. Zie webshop-onderhoud.

Migreren tussen platforms

Bij een overstap, bijvoorbeeld van WooCommerce naar Shopify, veranderen vrijwel alle URL's. Zonder zorgvuldige doorverwijzingen verlies je opgebouwde vindbaarheid. Maak vooraf een overzicht van alle URL's met verkeer of links, leg per oude URL de nieuwe bestemming vast en test de redirects na livegang. Meer in overstappen naar Shopify en op SEO-migraties.

Welk platform is beter voor SEO?

Beide platforms kunnen uitstekend scoren. Het verschil zit minder in het platform dan in de inrichting, de inhoud en het onderhoud. Twijfel je over de keuze? Lees Webflow, WordPress of Shopify.

Bekijk onze aanpak voor E-commerce SEO, Shopify en WooCommerce.

Verder lezen

• GEO voor webshops
• Kennisbank: redirects instellen
• Case: Velvory – van WooCommerce naar Shopify