Een logische accountstructuur in Google Ads

Een Google Ads-account dat in de loop van de tijd is gegroeid, wordt snel onoverzichtelijk: campagnes met namen als "Nieuw 2", zoekwoorden die in meerdere groepen staan en advertenties die niet aansluiten op de zoekopdracht. Een logische structuur maakt het makkelijker om budget te sturen, resultaten te begrijpen en verbeteringen door te voeren. Voor kosten en rendement in het algemeen, zie Google Ads-kosten en rendement.

De opbouw

• Account — Wat stel je hier in?: facturatie, gebruikers, conversiemetingen
• Campagne — Wat stel je hier in?: campagnetype, budget, biedstrategie, locatie, taal, planning
• Advertentiegroep — Wat stel je hier in?: (bij zoekcampagnes) zoekwoorden en advertenties rond één thema
• Advertenties en assets — Wat stel je hier in?: teksten, afbeeldingen, sitelinks

Bij Performance Max werk je met assetgroepen in plaats van advertentiegroepen met zoekwoorden. Zie Een Performance Max-campagne opzetten.

Wanneer maak je een aparte campagne?

Een nieuwe campagne is zinvol als een van deze dingen verschilt:

• Budget: je wilt voor een dienst of productgroep een eigen budget bewaken.
• Doel of biedstrategie: bijvoorbeeld leads versus naamsbekendheid.
• Locatie of taal: Nederland en België, of verschillende regio's. Zie Locatietargeting instellen.
• Campagnetype: zoeken, Shopping, Performance Max, video.
• Merk versus niet-merk: zoekopdrachten op je eigen bedrijfsnaam gedragen zich heel anders.

Advertentiegroepen indelen

• Eén advertentiegroep per duidelijk thema of dienst, bijvoorbeeld "dakkapel plaatsen" en "dakgoot vervangen".
• Zoekwoorden in een groep hebben dezelfde intentie, zodat één advertentie en één landingspagina goed passen.
• Vermijd dat hetzelfde zoekwoord in meerdere groepen staat.

Zie ook Zoekwoordtypes in Google Ads.

Niet te klein

Vroeger was het gebruikelijk om voor elk zoekwoord een eigen advertentiegroep te maken. Met slimme biedstrategieën en ruimere zoekwoordtypes werkt dat minder goed: elke campagne en groep heeft genoeg data nodig om te leren. Houd het overzichtelijk en voeg alleen splitsingen toe die je echt gebruikt om te sturen.

Voorbeeldstructuren per type bedrijf

• Lokale dienstverlener — Campagnes: Merk · Dienst A · Dienst B; Advertentiegroepen (voorbeelden): per deeldienst of probleem: "lekkage", "dakgoot", "plat dak"
• Webshop — Campagnes: Merk · Shopping of Performance Max per productgroep · Zoeken op bestsellers; Advertentiegroepen (voorbeelden): per productcategorie of merk
• B2B-dienstverlener — Campagnes: Merk · per dienst · eventueel per sector; Advertentiegroepen (voorbeelden): per vraagstuk: "kosten", "uitbesteden", "software"
• Meerdere vestigingen — Campagnes: per regio of vestiging (eigen budget en locatie); Advertentiegroepen (voorbeelden): per dienst binnen de regio

Begin liever met minder campagnes en splits pas als je een concreet verschil in budget, doel of resultaat ziet.

Een bestaand account herindelen

Een rommelig account herstructureer je zonder historie weg te gooien:

1. Exporteer de huidige campagnes en de resultaten van de afgelopen maanden.
2. Bepaal de nieuwe indeling op basis van je diensten en wat daadwerkelijk converteert.
3. Bouw de nieuwe campagnes naast de oude op, met dezelfde conversiedoelen.
4. Zet oude campagnes op pauze in plaats van ze te verwijderen, zodat je kunt terugvallen en vergelijken.
5. Houd rekening met de leerfase van slimme biedstrategieën: beoordeel de nieuwe structuur pas na enkele weken. Zie Een biedstrategie kiezen.
6. Controleer zoektermen en uitsluitingen in de nieuwe campagnes; zie Het zoektermenrapport analyseren.

Naamgeving

Gebruik een vaste opbouw, zoals Zoeken | Dakkapel | NL | Leads. Een strakke indeling per thema verbetert ook de advertentierelevantie; zie De kwaliteitsscore verbeteren. Dan zie je in rapporten direct wat een campagne doet, en kunnen anderen het account ook begrijpen.

Voorbeeld

Stel: een dakdekkersbedrijf heeft één campagne met alle zoekwoorden door elkaar. Na herindeling zijn er drie zoekcampagnes: merk, dakkapellen en dakreparatie, elk met een eigen budget. In de campagne dakreparatie staan advertentiegroepen voor lekkage, dakgoten en platte daken, elk met een eigen advertentie en landingspagina. Het bedrijf ziet nu per dienst wat een aanvraag kost.

Veelgestelde vragen

Hoeveel campagnes heb ik nodig?

Zo weinig als mogelijk, zo veel als nodig om budget en doel per onderdeel te sturen. Voor een klein bedrijf zijn dat vaak een paar campagnes.

Moet ik een aparte merkcampagne hebben?

Vaak wel, zodat de lage kosten en hoge conversie van merkzoekopdrachten je andere resultaten niet vertekenen.

Hoeveel zoekwoorden per advertentiegroep?

Er is geen vast aantal. Belangrijk is dat ze hetzelfde onderwerp en dezelfde intentie hebben.

Kan ik de structuur later nog aanpassen?

Ja, maar grote wijzigingen zetten de leerfase van slimme biedstrategieën opnieuw in gang. Plan ze bewust.

Wat als ik meerdere accounts heb?

Met een managersaccount (MCC) beheer je meerdere accounts op één plek.

Hulp nodig?

Wil je een Google Ads-account dat overzichtelijk is en goed stuurt op resultaat? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Laat elke advertentiegroep naar de pagina verwijzen die het best past bij de zoekwoorden in die groep. Past er geen pagina, dan ontbreekt er misschien een landingspagina.