Starten met Microsoft Advertising

Google is in Nederland verreweg de grootste zoekmachine, maar niet de enige. Bing wordt onder meer gebruikt via Windows, de Edge-browser en zakelijke omgevingen. Met Microsoft Advertising bereik je die zoekers. Het volume is kleiner, maar de kosten per klik zijn soms lager en de doelgroep kan anders zijn, bijvoorbeeld vaker zakelijke gebruikers op een desktop.

Voor wie is het interessant?

• Bedrijven met succesvolle Google Ads-campagnes die meer bereik zoeken.
• B2B-bedrijven, omdat Bing vaak op zakelijke computers wordt gebruikt.
• Webshops met Shopping-campagnes.

Bij een heel klein budget is het meestal verstandiger om eerst Google goed in te richten.

Stap 1: account aanmaken

Maak een account aan via de website van Microsoft Advertising met je zakelijke gegevens en betaalmethode.

Stap 2: Google Ads-campagnes importeren

Microsoft Advertising heeft een importfunctie voor Google Ads. Daarmee neem je campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden, advertenties en veel instellingen over. Je kunt de import ook periodiek laten herhalen, zodat wijzigingen in Google automatisch worden overgenomen.

Controleer na de import:

• Budgetten: pas ze aan op het kleinere volume.
• Biedingen en biedstrategie: werken die zoals verwacht?
• Locaties en talen: zijn ze goed overgenomen?
• Uitsluitingen en assets: compleet?
• Niet-ondersteunde onderdelen: sommige campagnetypes of instellingen worden niet of anders overgenomen.

Zie ook Een logische accountstructuur.

Stap 3: conversies meten

Microsoft Advertising gebruikt de UET-tag (Universal Event Tracking). Installeer die op je website, bijvoorbeeld via Google Tag Manager, en stel conversiedoelen in. Zorg dat de tag alleen laadt binnen je toestemmingsinstellingen.

Stap 4: volgen en optimaliseren

• Bekijk het zoektermenrapport, net als in Google Ads.
• Vergelijk kosten per conversie met Google.
• Pas biedingen en budget aan op basis van de resultaten.

Wil je periodiek importeren, let dan op: wijzigingen die je in Microsoft Advertising zelf doet, kunnen bij een volgende import worden overschreven, afhankelijk van je instellingen.

Ook voor SEO

Bing Webmaster Tools staat los van advertenties, maar helpt je vindbaarheid in Bing en daarmee ook in diensten die Bing-resultaten gebruiken. Zie Bing Webmaster Tools instellen.

Waarom het naast Google zinvol kan zijn

Het zoekvolume in Microsoft Advertising is in Nederland kleiner dan in Google Ads, maar het publiek is anders samengesteld. Een deel komt via Windows, Edge en Microsoft 365, vaak zakelijke gebruikers op een werkcomputer. Microsoft gebruikt de Bing-index ook voor Copilot. Begin met je best presterende Google Ads-campagnes, importeer die en vergelijk na een maand de kosten per aanvraag tussen beide platforms, voordat je uitbreidt. Zie Waarom de Bing-index telt voor AI-zoekmachines.

Voorbeeld

Stel: een B2B-leverancier van kantoormeubilair heeft rendabele Google Ads-campagnes. Na het importeren in Microsoft Advertising wordt het budget op een fractie van het Google-budget gezet en de UET-tag via Tag Manager geïnstalleerd. Na twee maanden blijkt het volume klein, maar zijn de kosten per aanvraag vergelijkbaar met Google. De campagnes blijven actief met periodieke import.

Veelgestelde vragen

Is Microsoft Advertising hetzelfde als Bing Ads?

Ja, Bing Ads heet sinds enkele jaren Microsoft Advertising.

Moet ik alles opnieuw maken?

Nee, met de importfunctie neem je het grootste deel over.

Hoeveel budget heb ik nodig?

Minder dan voor Google, door het kleinere zoekvolume. Start klein en verhoog als het rendabel is.

Kan ik Shopping-campagnes gebruiken?

Ja, Microsoft Advertising ondersteunt Shopping-campagnes met een productfeed via Microsoft Merchant Center.

Moet ik de UET-tag installeren?

Ja, als je conversies wilt meten en slimme biedstrategieën wilt gebruiken.

Hulp nodig?

Wil je Microsoft Advertising inzetten naast Google Ads? Bekijk onze dienst Microsoft Ads.

Stel na het importeren een eigen budget in. Een kopie van je Google-budget is vaak te hoog voor het kleinere zoekvolume.