Locatietargeting goed instellen in Google Ads

Een schilder uit Zwolle heeft niets aan klikken uit Maastricht. Toch zien veel lokale bedrijven in hun Google Ads-rapporten klikken van ver buiten hun werkgebied. Dat komt vaak door de standaardinstelling van locatietargeting. Met de juiste instellingen besteed je je budget waar je klanten zitten. Voor lokale vindbaarheid in het algemeen: zie Local SEO voor bedrijven met een werkgebied.

Locaties kiezen

In de campagne-instellingen kies je onder Locaties:

• een land (bijvoorbeeld Nederland, België);
• een regio, provincie of stad;
• postcodes;
• een straal rond een adres (bijvoorbeeld 25 km rond je vestiging).

Je kunt ook gebieden uitsluiten, zoals een stad binnen je straal waar je niet werkt.

Aanwezigheid of interesse

Bij Locatieopties kies je wie je bereikt:

• Aanwezigheid of interesse — Wie wordt bereikt: mensen die in je gebied zijn of er regelmatig zijn, én mensen die interesse tonen in je gebied (bijvoorbeeld door erop te zoeken)
• Aanwezigheid — Wie wordt bereikt: alleen mensen die in je gebied zijn of er regelmatig zijn

Google raadt de bredere optie aan voor zoekcampagnes. Die is zinvol als mensen van buiten het gebied je klant kunnen worden, zoals een hotel of een bedrijf waar klanten naartoe reizen. Lever je alleen diensten aan huis in je werkgebied, dan kan Aanwezigheid beter passen. Test en kijk naar de resultaten.

Werkgebied en campagnes

• Werk je met verschillende tarieven of diensten per regio, overweeg dan aparte campagnes per gebied. Zie Een logische accountstructuur.
• Gebruik bodaanpassingen per locatie als sommige gebieden waardevoller zijn (bij handmatig bieden; bij slimme strategieën werkt dit anders).
• Vermeld je werkgebied in je advertentietekst als dat helpt ("Snel ter plaatse in regio Zwolle").

Taal

Locatie en taal zijn verschillende instellingen. De taalinstelling gaat over de taal die Google aan een gebruiker toeschrijft. Voor Nederland is "Nederlands" gebruikelijk; voeg Engels toe als je ook Engelstalige klanten wilt bereiken.

Straal, postcodes of plaatsen: wat past bij jou?

• Je werkt vanuit één vestiging, klanten komen naar je toe — Advies: straal rond je adres, afgestemd op de reistijd die klanten accepteren
• Je komt bij klanten thuis in een vast werkgebied — Advies: plaatsen of postcodes die precies je werkgebied volgen
• Je hebt meerdere vestigingen — Advies: per vestiging een campagne met eigen locatie en budget
• Je levert in heel Nederland, maar niet op de Waddeneilanden — Advies: land als geheel, met uitsluiting van de gebieden waar je niet levert

Locatie in advertentie en landingspagina

Locatietargeting bepaalt wie je advertentie ziet; je tekst en pagina bepalen of die persoon klikt en aanvraagt. Noem je werkgebied in de advertentie ("in Voorne aan Zee en omgeving"), voeg een locatie-asset toe via je Google Bedrijfsprofiel en stuur bezoekers naar een pagina die het werkgebied bevestigt. Zie Advertentie-assets toevoegen en Local SEO voor bedrijven met een werkgebied.

Veelgemaakte fouten

• De standaardoptie "Aanwezigheid of interesse" laten staan terwijl je alleen lokaal levert, zonder de resultaten per locatie te controleren.
• Een straal die over water of grenzen valt waar je niet werkt.
• Steden in je zoekwoorden ("loodgieter Rotterdam") gebruiken én een te ruime locatie, waardoor je verschijnt bij mensen die buiten je gebied wonen maar op jouw stad zoeken. Dat kan bewust zijn, maar controleer of die klikken converteren.
• Meerdere campagnes met overlappende gebieden en dezelfde zoekwoorden, waardoor je jezelf beconcurreert.

Controleren

In de rapporten van je campagne zie je onder Locaties zowel de gebieden die je target als waar je gebruikers zich werkelijk bevonden. Zie je veel klikken van buiten je gebied, controleer dan je locatieoptie en voeg uitsluitingen toe.

Voorbeeld

Stel: een glazenwasser in Haarlem target "Haarlem + 15 km" met de standaardoptie Aanwezigheid of interesse. In het locatierapport ziet hij klikken uit Amsterdam-Oost en Utrecht, van mensen die zoeken op "glazenwasser Haarlem". Omdat hij alleen in Haarlem en omgeving werkt, kiest hij voor Aanwezigheid en sluit hij Amsterdam uit. Het aandeel relevante aanvragen stijgt.

Veelgestelde vragen

Waarom zie ik klikken van buiten mijn gebied?

Meestal door de optie Aanwezigheid of interesse, of omdat de locatie van een gebruiker niet precies te bepalen is.

Kan ik op postcode targeten?

Ja, in veel landen, waaronder Nederland, kun je postcodes kiezen.

Is een straal beter dan een stad?

Een straal past bij een werkgebied rond je vestiging; steden of provincies passen bij een bekend gebied.

Kan ik per locatie meer bieden?

Bij handmatige biedstrategieën met bodaanpassingen. Slimme biedstrategieën houden zelf rekening met locatie.

Werkt locatietargeting ook voor Performance Max?

Ja, je stelt locaties in op campagneniveau. De beschikbare opties kunnen verschillen.

Hulp nodig?

Wil je dat je advertenties alleen verschijnen waar je klanten zitten? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Bekijk na een paar weken het rapport 'Waar je gebruikers waren'. Zie je veel klikken van buiten je werkgebied, controleer dan je locatieoptie en sluit gebieden uit.