Zoekwoordtypes in Google Ads uitgelegd

In Google Ads kies je niet alleen zoekwoorden, maar ook hoe strikt Google ze moet toepassen. Dat heet het zoekwoordtype (match type). Het bepaalt op welke zoekopdrachten je advertentie kan verschijnen, en heeft daardoor grote invloed op je bereik, kosten en de kwaliteit van je verkeer.

De drie types

• Breed — Notatie: dakkapel plaatsen; Je advertentie kan verschijnen bij…: gerelateerde zoekopdrachten, ook zonder je woorden; Voorbeeld voor dakkapel plaatsen: "dakkapel kosten", "zolder uitbouwen"
• Woordgroep — Notatie: "dakkapel plaatsen"; Je advertentie kan verschijnen bij…: zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten; Voorbeeld voor dakkapel plaatsen: "dakkapel laten plaatsen in Utrecht"
• Exact — Notatie: [dakkapel plaatsen]; Je advertentie kan verschijnen bij…: zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie; Voorbeeld voor dakkapel plaatsen: "dakkapel plaatsen", "plaatsen dakkapel"

De voorbeelden zijn illustratief; hoe Google zoekopdrachten precies koppelt, verandert in de loop van de tijd.

Breed zoeken

• Voordeel: veel bereik en Google gebruikt signalen (zoals eerdere zoekopdrachten en de inhoud van je website) om relevante zoekopdrachten te vinden.
• Nadeel: minder controle; je kunt verschijnen bij zoekopdrachten die niet passen.
• Werkt het best met betrouwbare conversiemeting en een slimme biedstrategie gericht op conversies. Zie Een biedstrategie kiezen.

Woordgroep

Een middenweg: ruimer dan exact, maar de betekenis van je zoekwoord moet in de zoekopdracht zitten. Vaak een goed startpunt voor kleinere budgetten.

Exact

Maximale controle, minste bereik. Geschikt voor je belangrijkste, bewezen zoekwoorden en voor merkzoekopdrachten. Let op: ook exact omvat varianten met dezelfde betekenis, zoals meervouden en tikfouten.

Hoe kies je?

• Klein budget, nieuwe campagne: begin met woordgroep en exact op je kernzoekwoorden.
• Goede conversiemeting en voldoende data: test breed zoeken met een slimme biedstrategie.
• Altijd: controleer het zoektermenrapport en voeg uitsluitingszoekwoorden toe. Zie Het zoektermenrapport analyseren en Uitsluitingszoekwoorden toevoegen.

Meerdere types tegelijk

Je kunt hetzelfde zoekwoord in verschillende types gebruiken. Google heeft regels die bepalen welk zoekwoord wordt gebruikt als meerdere passen, waarbij een exact overeenkomend zoekwoord meestal voorrang krijgt. Houd het overzichtelijk en voorkom dat je jezelf beconcurreert met dubbele zoekwoorden in verschillende campagnes.

Een zoekwoordenlijst opbouwen in vier stappen

1. Begin bij je diensten of producten, niet bij losse woorden. Per dienst verzamel je de manieren waarop klanten ernaar zoeken, inclusief probleemomschrijvingen ("dak lekt") en woorden als "kosten" of "laten plaatsen".
2. Groepeer op intentie in advertentiegroepen, zodat één advertentie en één landingspagina passen. Zie Een logische accountstructuur.
3. Kies per groep een type: woordgroep of exact voor je kern, breed pas als je meting en biedstrategie daar klaar voor zijn.
4. Leg vooraf uitsluitingen vast voor woorden die nooit passen, zoals "vacature", "gratis", "zelf maken" of "tweedehands", afhankelijk van je aanbod.

Veelgemaakte fouten

• Breed zoeken met handmatige CPC en zonder conversiemeting. Google heeft dan weinig signalen om te bepalen wat relevant is, en het budget gaat snel naar ruime zoekopdrachten.
• Het zoektermenrapport niet bekijken. Het zoekwoordtype zegt hoe ruim je wilt; het rapport laat zien waar je werkelijk op verscheen. Zie Het zoektermenrapport analyseren.
• Uitsluitingen te ruim maken, waardoor je ook goede zoekopdrachten blokkeert. Ook uitsluitingen kennen types.
• Lange lijsten met bijna-dubbele zoekwoorden. Omdat varianten met dezelfde betekenis al meetellen, voegen meervouden en schrijfvarianten zelden iets toe.

Voorbeeld

Stel: een rijschool adverteert op woordgroep "rijlessen" en ziet in het zoektermenrapport ook zoekopdrachten als "rijlessen vrachtwagen" en "rijlessen theorie gratis". Die voegt de rijschool toe als uitsluiting. De best presterende zoektermen, zoals "rijlessen Amersfoort", worden als exact zoekwoord toegevoegd.

Veelgestelde vragen

Wat is het standaard zoekwoordtype?

Breed zoeken. Als je geen tekens gebruikt, is het zoekwoord breed.

Bestaat 'breed zoeken aangepast' nog?

Nee, dat type is enkele jaren geleden samengevoegd met woordgroep.

Is breed zoeken duur?

Het kan veel irrelevant verkeer opleveren zonder goede meting en uitsluitingen. Met een slimme biedstrategie en goede data kan het juist goed werken.

Moet ik alle drie de types gebruiken?

Niet per se. Kies wat past bij je budget, data en doel.

Gelden zoekwoordtypes ook voor Performance Max?

Performance Max werkt niet met zoekwoorden zoals zoekcampagnes, maar met signalen en assets.

Hulp nodig?

Wil je dat je advertenties alleen verschijnen bij zoekopdrachten die klanten opleveren? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Bekijk bij bredere zoekwoordtypes elke week het zoektermenrapport. Zo zie je op welke zoekopdrachten je echt verschijnt en voeg je ongewenste termen toe als uitsluiting.