Responsieve zoekadvertenties schrijven

Bij zoekcampagnes is de responsieve zoekadvertentie (RSA) het standaardformaat. Je levert meerdere koppen en beschrijvingen aan, en Google kiest per zoekopdracht de combinatie die naar verwachting het best werkt. Dat is krachtig, maar alleen als je teksten goed zijn en elkaar aanvullen.

De onderdelen

• Koppen — Aantal: minimaal 3, maximaal 15; Lengte: tot 30 tekens
• Beschrijvingen — Aantal: minimaal 2, maximaal 4; Lengte: tot 90 tekens
• Weergavepad — Aantal: 2 velden; Lengte: tot 15 tekens per veld
• Uiteindelijke URL — Aantal: 1; Lengte: de landingspagina

In een advertentie worden doorgaans enkele koppen en een of twee beschrijvingen tegelijk getoond.

Koppen schrijven

Verdeel je koppen over categorieën:

1. Zoekwoord of dienst: "Dakkapel laten plaatsen"
2. Locatie: "Dakkapel in regio Utrecht"
3. Voordeel: "Binnen 1 dag geplaatst"
4. Bewijs: "Beoordeeld met een 9 op Google" (alleen als het klopt)
5. Aanbod of prijs: "Vaste prijs vanaf €…" (alleen als je die hanteert)
6. Actie: "Vraag vandaag een offerte aan"

Elke kop moet in elke combinatie kloppen. Vermijd koppen die alleen samen met een andere kop logisch zijn.

Beschrijvingen schrijven

• Werk het voordeel uit: wat krijgt de klant, hoe werk je?
• Neem een duidelijke actie op.
• Gebruik de ruimte, maar houd het leesbaar.

Vastzetten (pinnen)

Je kunt een kop of beschrijving vastzetten op een positie, bijvoorbeeld als een kop altijd een verplichte vermelding moet bevatten. Pinnen beperkt het aantal combinaties; gebruik het spaarzaam. Pin eventueel twee of drie varianten op dezelfde positie om toch keuze te houden.

Advertentiesterkte

Google toont een indicator voor de advertentiesterkte, gebaseerd op onder meer het aantal en de variatie van je koppen. Het is een hulpmiddel, geen doel op zich: een advertentie met lagere sterkte maar sterke boodschap kan goed presteren.

Aanvullen met assets

Sitelinks, highlights, gestructureerde fragmenten en belknoppen maken je advertentie groter en informatiever. Zie Advertentie-assets toevoegen.

Regels

Google heeft regels voor advertentieteksten, zoals over hoofdletters, leestekens, claims en handelsmerken. Afgekeurde advertenties worden niet getoond. Zie Afgekeurde advertentie oplossen. Gebruik alleen claims die je kunt onderbouwen.

Testen

• Bekijk in het onderdeel Assets hoe vaak koppen en beschrijvingen worden getoond.
• Vervang teksten die weinig worden gebruikt door nieuwe varianten.
• Vergelijk eventueel twee advertenties met een verschillende invalshoek.

Vijftien koppen in vijf soorten

Vijftien koppen bedenken lukt makkelijker als je ze verdeelt over soorten:

• Dienst en zoekwoord — Voorbeeld voor een loodgieter: Lekkage Verhelpen in Rotterdam
• Voordeel — Voorbeeld voor een loodgieter: Binnen 2 Uur Ter Plaatse
• Bewijs — Voorbeeld voor een loodgieter: Ruim 500 Reviews op Google
• Aanbod of prijs — Voorbeeld voor een loodgieter: Vaste Voorrijkosten, Geen Verrassingen
• Actie — Voorbeeld voor een loodgieter: Bel Direct voor Een Afspraak

(De voorbeeldteksten zijn illustratief; noem alleen feiten die je kunt waarmaken.) Werk je veel met telefoontjes, voeg dan een belasset toe en zorg dat er ook wordt opgenomen; zie Advertenties gericht op telefoontjes.

Voorbeeld

Stel: een verhuisbedrijf heeft één advertentie met vijf koppen die bijna hetzelfde zeggen. De nieuwe advertentie heeft twaalf koppen: drie over de dienst ("Verhuisbedrijf Rotterdam"), drie over voordelen ("Inclusief inpakservice", "Vaste prijs vooraf"), twee over bewijs (een echte reviewscore en het aantal jaren ervaring), twee over het aanbod en twee met een actie. De twee beschrijvingen leggen de werkwijze en de offerteprocedure uit.

Veelgestelde vragen

Moet ik alle 15 koppen invullen?

Niet verplicht, maar meer verschillende koppen geven Google meer combinaties. Kwaliteit gaat voor kwantiteit.

Kan ik zien welke combinatie wordt getoond?

In het onderdeel Assets en in het combinatierapport zie je welke koppen en beschrijvingen vaak samen worden getoond.

Mag ik het zoekwoord dynamisch invoegen?

Met zoekwoordinvoeging kan dat, maar controleer of de tekst in alle gevallen klopt.

Hoeveel advertenties per advertentiegroep?

Eén of twee goed ingevulde responsieve advertenties zijn meestal genoeg.

Hoe lang moet ik wachten met beoordelen?

Tot er voldoende vertoningen en klikken zijn; vaak enkele weken.

Hulp nodig?

Wil je advertenties die opvallen en de juiste klanten aantrekken? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Schrijf koppen in verschillende categorieën: wat je doet, waarom jij, bewijs, aanbod en actie. Dan heeft Google echt iets te combineren, in plaats van vijftien varianten van dezelfde zin.