Je Google Ads-account zelf controleren

Veel ondernemers betalen maandelijks voor Google Ads zonder precies te weten wat er gebeurt. Je hoeft geen specialist te zijn om de belangrijkste dingen te controleren. Met deze checklist kom je er in een uur achter of de basis op orde is en waar het misschien lekt.

Eigendom en toegang

• ☐ Het account staat op naam van je eigen bedrijf.
• ☐ Je hebt zelf beheerderstoegang. Zie Google Ads-toegang geven.
• ☐ Je weet wie er nog meer toegang heeft; oud-medewerkers en vorige bureaus zijn verwijderd.
• ☐ Facturatie en betaalprofiel kloppen. Zie Facturatie en betaalprofiel in Google Ads.

Conversiemeting

• ☐ Er worden conversies gemeten (aanvragen, aankopen, telefoontjes).
• ☐ De conversies zijn echt: geen paginaweergaven of klikken die als conversie tellen.
• ☐ Er wordt niet dubbel geteld (bijvoorbeeld zowel via GA4-import als via de Google Ads-tag).
• ☐ Het aantal conversies in Google Ads komt ongeveer overeen met wat je zelf binnenkrijgt.
• ☐ Indien zinvol: conversies hebben een waarde. Zie Conversiewaarden instellen.

Zoektermen

• ☐ Het zoektermenrapport bevat vooral relevante zoekopdrachten. Zie Het zoektermenrapport analyseren.
• ☐ Er zijn uitsluitingszoekwoorden ingesteld.
• ☐ Er wordt niet veel geld uitgegeven aan zoektermen zonder conversies.

Structuur en instellingen

• ☐ Campagnes en advertentiegroepen zijn logisch ingedeeld. Zie Een logische accountstructuur.
• ☐ Locaties en locatieopties passen bij je werkgebied. Zie Locatietargeting instellen.
• ☐ Taal, netwerken (bijvoorbeeld het Display-netwerk bij een zoekcampagne) en planning zijn bewust gekozen.
• ☐ De biedstrategie past bij je doel en data.

Budget

• ☐ Je weet wat een aanvraag of verkoop kost en of dat rendabel is.
• ☐ Het budget gaat vooral naar campagnes die resultaat opleveren.
• ☐ Campagnes worden niet structureel beperkt door budget terwijl ze rendabel zijn.

Advertenties en landingspagina's

• ☐ Advertenties zijn actueel (geen verlopen acties of oude prijzen).
• ☐ Er zijn geen afgekeurde advertenties. Zie Afgekeurde advertentie oplossen.
• ☐ Assets zoals sitelinks en belknoppen zijn toegevoegd.
• ☐ Landingspagina's passen bij de advertentie en werken op mobiel.

Rapportage

• ☐ Je krijgt regelmatig een overzicht met kosten, conversies en kosten per conversie.
• ☐ Je begrijpt wat er wordt gerapporteerd en welke acties zijn uitgevoerd.

Vragen voor je bureau

Laat je Google Ads beheren, dan helpen deze vragen om het gesprek concreet te maken:

• Welke conversies gebruiken jullie om op te sturen, en hoe weten we dat ze kloppen?
• Wat kost een aanvraag of verkoop nu, en hoe was dat drie maanden geleden?
• Welke wijzigingen hebben jullie de afgelopen maand doorgevoerd, en waarom?
• Welke zoektermen zijn uitgesloten, en welke zijn toegevoegd?
• Wat zou je doen met 20% meer of 20% minder budget?
• Kunnen we bij beëindiging van de samenwerking alles meenemen: account, gegevens en conversiemeting?

Een goed bureau beantwoordt deze vragen zonder moeite. Vage antwoorden zijn een reden om dieper te kijken.

Hoe vaak?

Een volledige controle met deze checklist is elk halfjaar voldoende. Kijk daarnaast maandelijks naar de kosten per aanvraag of verkoop, en wekelijks of er geen afgekeurde advertenties of betalingsproblemen zijn.

Voorbeeld

Stel: een bouwbedrijf laat Google Ads beheren door een bureau en besluit zelf te controleren. Het blijkt dat "paginaweergave contact" als conversie wordt geteld, waardoor de resultaten veel beter lijken dan ze zijn. Ook staat de zoekcampagne open voor het Display-netwerk. Na aanpassing van de conversies en netwerken ontstaat een eerlijk beeld van de kosten per aanvraag.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik mijn account controleren?

Een korte check maandelijks en een uitgebreide check per kwartaal.

Wat als ik geen toegang heb?

Vraag die aan je bureau of beheerder. Het account hoort van jouw bedrijf te zijn.

Hoe weet ik of mijn kosten per aanvraag goed zijn?

Vergelijk ze met wat een klant je oplevert. Zie Je advertentiebudget bepalen.

Wat zijn de grootste rode vlaggen?

Geen of onbetrouwbare conversiemeting, veel kosten aan irrelevante zoektermen en een account dat niet van jou is.

Kan ik een second opinion laten doen?

Ja, een onafhankelijke controle kan helpen om blinde vlekken te vinden.

Hulp nodig?

Wil je een onafhankelijke blik op je Google Ads-account? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Controleer als eerste of je eigen beheerdersaccount toegang heeft tot het Google Ads-account. Het account moet van jouw bedrijf zijn, ook als een bureau het beheert.