Een Shopping-campagne opzetten

Wie in Google naar een product zoekt, ziet vaak bovenaan een rij productafbeeldingen met prijzen. Dat zijn Shopping-advertenties. Voor webshops zijn ze vaak een van de belangrijkste advertentievormen, omdat de klant het product en de prijs al ziet voordat hij klikt.

Wat heb je nodig?

1. Google Merchant Center-account met je bedrijfsgegevens en geverifieerde website.
2. Productfeed met je producten: titel, beschrijving, prijs, afbeelding, beschikbaarheid, merk, GTIN en meer. Zie Productdata voor Google en AI.
3. Koppeling tussen Merchant Center en Google Ads.
4. Conversiemeting voor aankopen, bij voorkeur met orderwaarde.

Voor Shopify: zie Shopify koppelen aan Google Merchant Center.

Standaard Shopping of Performance Max?

• Kanalen — Standaard Shopping: Shopping-resultaten en -tabblad; Performance Max: alle Google-kanalen
• Controle — Standaard Shopping: productgroepen, biedingen, uitsluitingszoekwoorden; Performance Max: minder controle, meer automatisering
• Geschikt voor — Standaard Shopping: start, beperkt budget, wie grip wil houden; Performance Max: voldoende conversiedata, bredere inzet

Zie Een Performance Max-campagne opzetten.

Een standaard Shopping-campagne opzetten

1. Maak een nieuwe campagne met het doel Verkoop en kies het type Shopping.
2. Selecteer je Merchant Center-account en het land van verkoop.
3. Kies een biedstrategie en budget.
4. Deel producten in productgroepen in, bijvoorbeeld op categorie, merk of eigen labels (zoals marge of bestseller).
5. Voeg uitsluitingszoekwoorden toe voor irrelevante zoekopdrachten. Zie Uitsluitingszoekwoorden toevoegen.

De feed verbeteren

• Titels: merk + producttype + belangrijkste kenmerken.
• Afbeeldingen: scherp, op een neutrale achtergrond, zonder tekst of watermerk.
• Prijzen en beschikbaarheid: moeten exact overeenkomen met de website.
• GTIN: vul de streepjescode in waar beschikbaar.
• Eigen labels: voor indeling op marge, seizoen of prestaties.

Afgekeurde producten worden niet getoond. Zie Merchant Center: product afgekeurd.

Prestaties volgen

• Bekijk resultaten per product en productgroep.
• Producten die veel kosten zonder verkoop: titel, prijs of afbeelding verbeteren, lager bieden of uitsluiten.
• Bestsellers: eventueel meer budget of een aparte productgroep.

Eigen labels in de praktijk

Met eigen labels (custom labels) deel je producten in op kenmerken die niet in de standaardvelden staan. Een paar bruikbare indelingen:

• Marge — Waarden: hoog, midden, laag; Waarom: meer budget naar producten die meer opleveren
• Prestatie — Waarden: bestseller, normaal, zonder verkoop; Waarom: bestsellers apart volgen en sturen
• Seizoen — Waarden: zomer, winter, het hele jaar; Waarom: tijdelijk meer of minder inzet
• Prijsklasse — Waarden: onder €50, €50–150, boven €150; Waarom: verschillende biedingen of doelen per klasse

De labels vul je in de feed, bijvoorbeeld via je feed-app of in Merchant Center met regels. Houd ze actueel: een bestsellerlabel van vorig jaar stuurt het budget de verkeerde kant op.

Veelgemaakte fouten

• Alle producten in één productgroep, waardoor je niet ziet welke producten geld kosten zonder op te leveren.
• Prijzen of voorraad in de feed die afwijken van de website, met afgekeurde producten als gevolg.
• Geen conversiewaarde, zodat je niet op rendement kunt sturen. Zie Conversiewaarden instellen.
• Dezelfde producten in Shopping en Performance Max zonder bewuste keuze, waardoor de campagnes met elkaar concurreren.

Voorbeeld

Stel: een webshop in wandelschoenen start met een standaard Shopping-campagne, ingedeeld op merk. In de eerste weken blijkt dat veel klikken op een paar dure modellen geen verkopen opleveren, terwijl een middensegment goed verkoopt. De webshop verbetert de titels met maat en type ("waterdichte wandelschoen heren") en verschuift budget naar de best verkopende productgroep.

Veelgestelde vragen

Heb ik zoekwoorden nodig voor Shopping?

Nee, Google bepaalt aan de hand van je productgegevens bij welke zoekopdrachten je product past. Je kunt wel uitsluitingen toevoegen.

Wat kost Shopping?

Je betaalt per klik, net als bij zoekadvertenties. Daarnaast zijn er gratis productvermeldingen in Google.

Waarom worden mijn producten niet getoond?

Controleer in Merchant Center of producten zijn goedgekeurd, en of je campagne en budget actief zijn.

Kan ik Shopping gebruiken zonder webshop?

Nee, je hebt een website nodig waar het product kan worden gekocht.

Moet ik de feed handmatig bijhouden?

Liefst niet: gebruik een automatische koppeling met je webshopplatform.

Hulp nodig?

Wil je je producten goed zichtbaar maken in Google Shopping? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Zet in je producttitels de woorden die klanten gebruiken: merk, producttype en belangrijkste kenmerk (zoals maat of kleur). Google gebruikt de titel om te bepalen bij welke zoekopdrachten je product past.