Advertentie-assets (extensies) toevoegen

Een zoekadvertentie bestaat uit koppen en beschrijvingen, maar daaronder kan veel meer staan: links naar specifieke pagina's, je voordelen, een belknop of je adres. In Google Ads heten die onderdelen assets (vroeger extensies). Ze kosten niets extra per vertoning: je betaalt alleen voor klikken, zoals altijd.

De belangrijkste assets

• Sitelinks — Wat het toont: extra links naar pagina's, eventueel met beschrijving; Geschikt voor: vrijwel elk account
• Highlights (callouts) — Wat het toont: korte voordelen, zoals "Gratis offerte"; Geschikt voor: vrijwel elk account
• Gestructureerde fragmenten — Wat het toont: een lijst onder een vaste kop, zoals Diensten: …; Geschikt voor: dienstverleners, webshops
• Belknop (call asset) — Wat het toont: telefoonnummer of belknop; Geschikt voor: bedrijven die telefonisch werken
• Locatie — Wat het toont: adres, afstand, route; Geschikt voor: bedrijven met een vestiging (via Google Bedrijfsprofiel)
• Afbeeldingen — Wat het toont: een afbeelding naast de advertentie; Geschikt voor: visuele producten of diensten
• Prijzen — Wat het toont: een overzicht van diensten met prijzen; Geschikt voor: duidelijke prijsstructuur
• Formulier (lead form) — Wat het toont: een formulier binnen de advertentie; Geschikt voor: leadgeneratie

Welke assets beschikbaar zijn, kan verschillen per account en campagnetype.

Assets schrijven

Sitelinks

• Verwijs naar pagina's die de bezoeker helpen kiezen: diensten, prijzen, werkwijze, reviews.
• Voeg twee korte beschrijvingsregels toe; dan kunnen ze uitgebreider worden getoond.

Highlights

• Kort en concreet: "Binnen 24 uur reactie", "Eigen monteurs". Zie USP's formuleren.
• Herhaal niet wat al in je koppen staat.

Gestructureerde fragmenten

• Kies een passende kop (bijvoorbeeld Diensten, Merken, Typen) en vul relevante waarden in.

Belknop

• Stel in wanneer de belknop wordt getoond, bijvoorbeeld alleen tijdens openingstijden. Zie Advertenties gericht op telefoontjes.

Niveau

Assets kun je toevoegen op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. Het meest specifieke niveau wint. Voeg algemene assets toe op accountniveau en specifieke sitelinks per campagne of advertentiegroep.

Automatische assets

Google kan zelf assets maken, bijvoorbeeld uit je website. Die kunnen nuttig zijn, maar controleer ze. Je kunt automatische assets in de accountinstellingen beheren.

Prestaties

In het onderdeel Assets zie je hoe vaak en met welk resultaat assets worden getoond. Vervang assets die nauwelijks worden gebruikt of weinig opleveren. Goede assets verhogen de verwachte klikfrequentie, een van de onderdelen van de kwaliteitsscore; zie De kwaliteitsscore verbeteren.

Een basisset om mee te beginnen

• Sitelinks — Minimaal: vier, naar verschillende pagina's; Tip: geen sitelink naar de pagina waar de advertentie al naartoe gaat
• Highlights — Minimaal: vier; Tip: feiten die je kunt waarmaken, geen bijvoeglijke naamwoorden
• Gestructureerd fragment — Minimaal: één kop met drie of meer waarden; Tip: gebruik de woorden die klanten ook gebruiken
• Belknop — Minimaal: als telefoontjes welkom zijn; Tip: alleen tijdens de uren dat er wordt opgenomen
• Locatie — Minimaal: als klanten naar je toe komen; Tip: koppel je Google Bedrijfsprofiel
• Afbeeldingen — Minimaal: twee of drie eigen foto's; Tip: echte projecten of producten, geen stockfoto's met tekst

Veelgemaakte fouten

• Sitelinks die allemaal naar de homepage gaan, of naar pagina's zonder duidelijke vervolgstap.
• Highlights die beloven wat de landingspagina niet waarmaakt, zoals "vandaag geleverd" bij beperkte voorraad.
• Een belknop buiten openingstijden, waardoor bellers niemand bereiken. Wil je ook buiten kantoortijd telefoontjes aannemen, zie Een AI-telefoonassistent.
• Automatische assets niet gecontroleerd, waardoor er verouderde teksten uit je website in de advertentie verschijnen.
• Prijsassets met prijzen die niet meer kloppen. Die moeten overeenkomen met je website.

Voorbeeld

Stel: een uitvaartondernemer heeft alleen koppen en beschrijvingen. Na het toevoegen van sitelinks naar "Kosten van een uitvaart", "Direct een overlijden melden", "Werkwijze" en "Over ons", highlights als "24 uur per dag bereikbaar", een belknop en de locatie van het kantoor neemt de advertentie meer ruimte in en kunnen mensen direct bellen of de juiste pagina openen.

Veelgestelde vragen

Kosten assets extra?

Nee, je betaalt per klik zoals bij de advertentie zelf. Een klik op een sitelink of belknop kost hetzelfde als een klik op de kop.

Waarom wordt mijn asset niet getoond?

Google bepaalt per veiling welke assets worden getoond, op basis van verwachte prestaties en de positie van je advertentie.

Hoeveel sitelinks moet ik toevoegen?

Minstens vier; meer geeft Google keuze.

Moeten assets per campagne verschillen?

Algemene assets kunnen gedeeld worden; specifieke sitelinks per campagne zijn relevanter.

Kan ik een asset tijdelijk tonen, bijvoorbeeld voor een actie?

Ja, je kunt begin- en einddatums en planning instellen.

Hulp nodig?

Wil je dat je Google-advertenties opvallen en meer relevante klikken opleveren? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Laat sitelinks naar pagina's verwijzen die een bezoeker echt verder helpen, zoals 'Prijzen', 'Werkwijze' of 'Reviews', en niet naar de homepage of contactpagina die al in de advertentie staat.