Starten met YouTube-advertenties

YouTube is een van de grootste videoplatforms ter wereld, en via Google Ads kun je er adverteren. Video is sterk om te laten zien wat je doet, vertrouwen op te bouwen en mensen te bereiken voordat ze actief gaan zoeken. Een YouTube-advertentie vraagt wel om een andere aanpak dan een zoekadvertentie.

Wanneer zijn YouTube-advertenties zinvol?

• Je wilt bekendheid opbouwen in een regio of doelgroep.
• Je product of dienst is goed visueel uit te leggen.
• Je wilt eerdere websitebezoekers opnieuw bereiken met een video.
• Je hebt (of kunt maken) goed videomateriaal.

Advertentievormen

• Overslaanbare in-stream — Kenmerk: voor of tijdens een video, kan na enkele seconden worden overgeslagen
• Niet-overslaanbare in-stream — Kenmerk: korte advertentie die volledig wordt getoond
• Bumper — Kenmerk: zeer korte, niet-overslaanbare advertentie
• In-feed — Kenmerk: in zoekresultaten en aanbevelingen op YouTube; de kijker klikt om te kijken
• Shorts — Kenmerk: verticale advertenties tussen Shorts
• Out-stream — Kenmerk: op partnersites en apps buiten YouTube, mobiel

De beschikbare vormen hangen af van je campagnedoel en subtype.

Een campagne opzetten

1. Upload je video naar je YouTube-kanaal (openbaar of verborgen).
2. Maak in Google Ads een videocampagne en kies het doel.
3. Kies een biedstrategie die bij het doel past, zoals kosten per weergave, kosten per duizend vertoningen of gericht op conversies.
4. Stel locatie, taal en doelgroep in: demografie, interesses, eigen gegevens (zoals websitebezoekers) of klantlijsten. Zie Doelgroepen voor remarketing maken.
5. Voeg de video, een URL en eventueel een call-to-action en begeleidende banner toe.

Video's kunnen ook onderdeel zijn van een Performance Max-campagne. Zie Een Performance Max-campagne opzetten.

De video

• Eerste seconden: merk en boodschap direct in beeld.
• Zonder geluid begrijpelijk: ondertitels of tekst in beeld.
• Formaten: liggend voor in-stream, verticaal voor Shorts.
• Eén boodschap en een duidelijke volgende stap.
• Professioneel hoeft niet altijd: echt en duidelijk kan net zo goed werken.

Meten

• Weergaven, weergavepercentage en kosten per weergave.
• Klikken en conversies, maar houd er rekening mee dat video vaak indirect werkt.
• Effect op merkzoekopdrachten en direct websitebezoek in dezelfde regio en periode.
• Voor grotere budgetten bieden onderzoeken naar merkimpact meer inzicht.

Voorbeeld

Stel: een keukenzaak in Brabant maakt een video van 30 seconden waarin binnen vijf seconden een gerenoveerde keuken en het logo in beeld zijn. De campagne richt zich op mensen in een straal van 40 km rond de showroom met interesse in wonen en verbouwen, plus eerdere websitebezoekers. Naast weergaven volgt de zaak het aantal zoekopdrachten op de bedrijfsnaam en het aantal geplande showroombezoeken.

Veelgestelde vragen

Wat kost een YouTube-advertentie?

Dat hangt af van doel, doelgroep en biedstrategie. Je betaalt bijvoorbeeld per weergave of per duizend vertoningen.

Moet de video lang zijn?

Nee. Korte video's van 15 tot 30 seconden werken vaak goed; bumpers zijn nog korter.

Heb ik een YouTube-kanaal nodig?

Ja, de video moet op YouTube staan, eventueel verborgen.

Kan ik zien of mensen daarna mijn website bezochten?

Via conversiemeting en GA4 deels wel; video werkt ook indirect, bijvoorbeeld via latere zoekopdrachten.

Kan ik voorkomen dat mijn advertentie bij ongewenste video's verschijnt?

Ja, met inhoudsuitsluitingen en geschiktheidsinstellingen in Google Ads.

Hulp nodig?

Wil je je bedrijf onder de aandacht brengen met video? Bekijk onze dienst Google Ads en Shopping.

Ontwerp je video zo dat de kern in de eerste vijf seconden staat, inclusief je merk. Bij overslaanbare advertenties beslist de kijker in die tijd of hij doorkijkt.