Waarom de Bing-index telt voor AI-zoekmachines

Google heeft in Nederland verreweg het grootste aandeel in zoekverkeer. Daardoor krijgt Bing weinig aandacht. Met de opkomst van AI-assistenten verandert dat: Microsoft Copilot (in Windows, Edge en Microsoft 365) is gebouwd op de Bing-zoekindex, en ook andere AI-zoekfuncties gebruiken zoekindexen van derden. Wie in Bing ontbreekt, mist daar kansen.

Wil je weten hoe je bedrijf er in ChatGPT voor staat en wat er beter kan? Lees hoe wij werken aan vindbaarheid in ChatGPT.

Wie gebruikt de Bing-index?

• Microsoft Copilot en Bing zelf.
• Diensten die Bing-zoekresultaten inkopen, zoals verschillende kleinere zoekmachines.
• ChatGPT heeft historisch Bing gebruikt voor zijn zoekfunctie; OpenAI gebruikt inmiddels ook een eigen crawler (OAI-SearchBot) en meerdere bronnen. De precieze werking is niet openbaar en verandert. Zie Hoe werkt ChatGPT Search?.

Voor jou is de conclusie praktisch: een goede aanwezigheid in Bing is een goedkope verzekering voor zichtbaarheid buiten Google.

Zo controleer je je Bing-vindbaarheid

1. Zoek in Bing op site:uwdomein.nl. Zie je je belangrijkste pagina's?
2. Zoek op je bedrijfsnaam en belangrijkste diensten en vergelijk met Google.
3. Open Bing Webmaster Tools en bekijk de rapporten over indexering, zoekprestaties en eventuele problemen. Nog geen account? Zie Bing Webmaster Tools instellen.

Veelvoorkomende oorzaken van slechte Bing-indexering

• Sitemap nooit bij Bing ingediend — Oplossing: Sitemap toevoegen in Bing Webmaster Tools
• Bingbot geblokkeerd in robots.txt of firewall — Oplossing: Toegang herstellen; controleer serverlogs
• Weinig externe links — Oplossing: Werken aan vermeldingen en links
• Dunne of dubbele pagina's — Oplossing: Inhoud verbeteren; Bing is hier soms strenger dan Google
• Nieuwe pagina's worden laat opgemerkt — Oplossing: IndexNow gebruiken

IndexNow

IndexNow is een open protocol waarmee je zoekmachines direct laat weten dat een pagina nieuw is of gewijzigd. Bing en enkele andere zoekmachines ondersteunen het; Google niet. Er zijn plugins voor WordPress, en Cloudflare biedt een functie die IndexNow automatisch kan versturen. Het is geen wondermiddel, maar versnelt het opmerken van wijzigingen.

Bing Places

Voor lokale bedrijven is er Bing Places for Business, het equivalent van het Google Bedrijfsprofiel. Je kunt gegevens importeren vanuit je Google Bedrijfsprofiel. Dit voedt lokale resultaten in Bing en Copilot.

Zien hoe vaak je als bron wordt genoemd

Sinds februari 2026 heeft Bing Webmaster Tools een rapport AI Performance (in openbare preview). Het laat zien hoe vaak pagina's van je website als bron worden genoemd in Microsoft Copilot, in AI-samenvattingen in Bing en bij een aantal partners. Je ziet onder meer:

• het totaal aantal bronvermeldingen;
• welke pagina's worden geciteerd;
• een steekproef van de zoekzinnen waarmee de AI je inhoud ophaalde.

Dat is een van de weinige plekken waar je cijfers krijgt over AI-zichtbaarheid in plaats van losse tests. Gebruik het naast je eigen controles; zie Controleren of ChatGPT je bedrijf noemt. Het rapport zegt niets over ChatGPT of Google.

Wat je periodiek controleert

• Maandelijks — Wat: indexering en crawlfouten in Bing Webmaster Tools, AI Performance-rapport
• Na een migratie of herontwerp — Wat: of de nieuwe sitemap is ingediend en oude URL's goed doorsturen
• Bij wijzigingen in robots.txt of firewall — Wat: of Bingbot nog toegang heeft; zie AI-bots in serverlogs herkennen
• Bij een verhuizing of nieuwe openingstijden — Wat: Bing Places naast je Google Bedrijfsprofiel bijwerken

Voorbeeld

Stel: een advieskantoor staat in Google goed op zijn kerndiensten, maar Copilot noemt het bedrijf nooit. In Bing blijken alleen de homepage en een paar oude pagina's geïndexeerd. Na het koppelen van Bing Webmaster Tools via de Google-import en het indienen van de sitemap worden in de weken daarna ook de dienstpagina's opgenomen. Daarmee kunnen ze ook als bron voor Copilot dienen.

Wil je ook betaald zichtbaar zijn in Bing en bij Microsoft, zie dan Starten met Microsoft Advertising.

Veelgestelde vragen

Moet ik voor Bing andere SEO doen dan voor Google?

De basis is dezelfde. Bing hecht volgens zijn eigen richtlijnen veel waarde aan duidelijke inhoud, goede titels en een schone technische basis.

Kost Bing Webmaster Tools geld?

Nee, het is gratis.

Hoeveel verkeer levert Bing op?

In Nederland meestal een klein aandeel van het zoekverkeer. De waarde zit vooral in zichtbaarheid via Copilot en andere diensten.

Is IndexNow verplicht?

Nee. Het is een handige aanvulling, vooral voor websites die vaak nieuwe of gewijzigde pagina's hebben.

Gebruikt Gemini ook Bing?

Nee, Gemini gebruikt de zoekinfrastructuur van Google.

Hulp nodig?

Wil je zichtbaar zijn in Google, Bing en de AI-assistenten die daarop draaien? Bekijk onze aanpak voor GEO & AI Search.

Gebruik in Bing Webmaster Tools de import vanuit Google Search Console; dan is de koppeling snel geregeld.