Het prestatierapport in Search Console lezen

Google Search Console is de enige plek waar je rechtstreeks van Google ziet hoe je website in de zoekresultaten presteert. Het belangrijkste rapport is Prestaties → Zoekresultaten. Wie dat rapport goed leest, weet waar zijn bezoekers vandaan komen en waar verbetering mogelijk is. Heb je nog geen toegang, begin dan bij Google Search Console instellen.

De vier cijfers

• Totaal aantal klikken — Betekenis: Hoe vaak iemand vanuit Google op je website klikte
• Totaal aantal vertoningen — Betekenis: Hoe vaak een link naar je website in de resultaten verscheen
• Gemiddelde CTR — Betekenis: Klikken gedeeld door vertoningen
• Gemiddelde positie — Betekenis: De gemiddelde hoogste positie van je website in de resultaten

Klik op de vier vakken bovenaan om ze in de grafiek aan of uit te zetten. De gemiddelde positie is een gemiddelde over alle zoekopdrachten en is daardoor op zichzelf weinig zeggend; bekijk hem altijd per zoekopdracht of pagina.

De tabbladen onder de grafiek

• Zoekopdrachten: de zoektermen waarvoor je werd vertoond. Om privacyredenen laat Google zeer zelden gebruikte zoekopdrachten weg, waardoor de som van de tabel lager kan zijn dan het totaal.
• Pagina's: welke URL's vertoningen en klikken kregen.
• Landen en Apparaten: waar en waarop gezocht werd.
• Zoekopmaak en Datums: onder meer rich results en de dagelijkse verdeling.

Filteren: de kern van het rapport

Bovenaan voeg je filters toe met + Nieuw:

• Pagina – bekijk alleen één pagina en open daarna het tabblad Zoekopdrachten. Zo zie je waarop die pagina gevonden wordt.
• Zoekopdracht – bijvoorbeeld "bevat: prijs" om alle prijsgerelateerde zoekopdrachten te zien.
• Zoekopdracht bevat (niet) je merknaam – om merkverkeer en niet-merkverkeer te scheiden. Groei in niet-merkverkeer laat zien dat je nieuwe mensen bereikt.
• Datum → Vergelijken – vergelijk periodes.

Vier analyses die direct iets opleveren

1. Veel vertoningen, lage CTRSorteer zoekopdrachten of pagina's op vertoningen. Zit er een pagina tussen met veel vertoningen maar weinig klikken bij een redelijke positie? Dan is de titel of beschrijving vaak niet aantrekkelijk genoeg. Zie Title tag en meta description schrijven.

2. Positie 8 tot 20Filter op pagina's of zoekopdrachten met een gemiddelde positie tussen ongeveer 8 en 20. Dit zijn onderwerpen waarop je bijna goed scoort. Een inhoudelijke verbetering of extra interne links kan hier relatief snel effect hebben.

3. DalersVergelijk twee periodes en sorteer op het verschil in klikken. Welke pagina's verloren het meest? Controleer of er iets technisch is veranderd, of concurrenten beter zijn geworden, of het seizoen een rol speelt.

4. Meerdere pagina's per zoekopdrachtKies een belangrijke zoekopdracht en open het tabblad Pagina's. Zie je meerdere URL's? Dan kan er sprake zijn van keyword-kannibalisatie.

AI-overzichten en AI-modus in het rapport

Vertoningen en klikken vanuit AI-functies van Google, zoals AI-overzichten en AI-modus, tellen volgens Google mee in het prestatierapport, onder het zoektype Web. Ze staan er niet apart in: je kunt in Search Console niet filteren op "alleen AI-overzichten". Merk je bij een pagina dat de vertoningen stijgen maar de klikken dalen, dan kan een AI-overzicht een deel van het antwoord al in de zoekresultaten geven. Controleer zo'n zoekopdracht dan zelf in Google. Zie Controleren of je in AI-overzichten verschijnt.

Een vast maandritme

• Vergelijk de laatste 28 dagen met de 28 dagen ervoor, en met dezelfde periode vorig jaar — Waarom: trend zien en seizoen onderscheiden
• Bekijk de tien pagina's met de grootste daling in klikken — Waarom: problemen vroeg opmerken
• Noteer nieuwe zoekopdrachten met veel vertoningen — Waarom: ideeën voor nieuwe of betere pagina's
• Leg een export vast — Waarom: de interface toont maar 16 maanden historie

Exporteren

Met Exporteren rechtsboven haal je de gegevens naar Google Spreadsheets, Excel of CSV. Handig voor het bijhouden van een maandoverzicht. De interface toont maximaal 1.000 rijen per tabel; voor meer gegevens kun je Search Console koppelen aan Data Studio (voorheen Looker Studio) of de bulkexport naar BigQuery gebruiken.

Voorbeeld

Stel: een webshop ziet dat de categoriepagina "tuinverlichting" veel vertoningen heeft op positie 6, maar een CTR die duidelijk lager is dan bij andere pagina's op vergelijkbare posities. De titel is "Tuinverlichting – Webshopnaam". Na een titel die het assortiment en een concreet voordeel noemt, controleert de webshop na enkele weken in een periodevergelijking of de CTR is gestegen.

Wil je zoekgegevens naast het gedrag op je website zien, koppel Search Console dan aan GA4; zie Search Console koppelen aan GA4.

Veelgestelde vragen

Waarom verschillen de cijfers met Google Analytics?

Search Console telt klikken in Google; GA4 telt sessies op je website, afhankelijk van cookietoestemming en meetinstellingen. Ze meten dus niet hetzelfde.

Hoe ver terug kan ik kijken?

Het prestatierapport toont gegevens van de afgelopen 16 maanden.

Waarom is de nieuwste dag nog niet compleet?

Gegevens worden met enige vertraging verwerkt. De laatste dagen kunnen nog aangevuld worden.

Zie ik hier ook verkeer uit AI Overviews?

Vertoningen en klikken uit AI Overviews worden meegeteld in het rapport, maar zijn niet als aparte categorie te filteren.

Welke CTR is goed?

Dat hangt sterk af van positie, zoekopdracht en wat Google verder in de resultaten toont. Vergelijk vooral je eigen pagina's onderling en over de tijd.

Hulp nodig?

Wil je maandelijks weten wat je Search Console-cijfers betekenen en wat je ermee moet? Start met de SEO & GEO Quickscan of bekijk onze SEO-begeleiding.

Zet altijd een vergelijking aan (bijvoorbeeld de laatste 3 maanden met dezelfde periode vorig jaar) om seizoensinvloeden te herkennen.