Keyword-kannibalisatie herkennen en oplossen

Bij keyword-kannibalisatie concurreren pagina's van dezelfde website met elkaar om dezelfde zoekopdracht. Google moet dan kiezen welke pagina het meest relevant is, en die keuze wisselt soms. Het gevolg: geen van beide pagina's bouwt een sterke positie op, en links en interne verwijzingen worden over twee pagina's verdeeld.

Hoe ontstaat het?

Meestal ongemerkt. Enkele typische situaties:

• een blogartikel "Wat kost een website?" én een dienstpagina "Website laten maken – prijzen" die beide over kosten gaan;
• meerdere bijna gelijke lokale pagina's ("website laten maken Brielle", "website laten maken Hellevoetsluis") met dezelfde tekst;
• een oud en een nieuw artikel over hetzelfde onderwerp, waarbij het oude nooit is opgeruimd;
• in webshops: een categoriepagina en een filterpagina die hetzelfde productaanbod tonen.

Zo herken je het in Search Console

1. Open Google Search Console en ga naar Prestaties → Zoekresultaten.
2. Klik op het tabblad Zoekopdrachten en kies een belangrijke zoekopdracht.
3. Klik daarna op het tabblad Pagina's. Je ziet nu welke URL's voor deze zoekopdracht vertoningen kregen.
4. Staan hier twee of meer pagina's met een vergelijkbaar aantal vertoningen, en wisselen ze over de tijd? Dan is dat een sterk signaal van kannibalisatie.

Je kunt ook in Google zelf zoeken met site:uwdomein.nl zoekwoord. Verschijnen meerdere pagina's die hetzelfde beloven, bekijk ze dan naast elkaar. Meer over dit rapport lees je in Het prestatierapport in Search Console lezen.

Is het echt een probleem?

Stel per geval drie vragen:

• Hebben de pagina's dezelfde zoekintentie? Een uitlegartikel en een dienstpagina kunnen naast elkaar bestaan als het artikel uitlegt en de dienstpagina verkoopt.
• Presteert een van beide al goed? Als één pagina stabiel bovenaan staat en de andere alleen af en toe opduikt, is er weinig aan de hand.
• Is de inhoud grotendeels gelijk? Dan is het eerder een vorm van dubbele content.

De oplossingen

1. Samenvoegen (meest gebruikt)Kies de sterkste pagina: de pagina met de meeste vertoningen, klikken of externe links. Neem de waardevolle inhoud van de andere pagina over, stel een 301-redirect in van de zwakke naar de sterke pagina en pas interne links aan.

2. OnderscheidenAls beide pagina's een eigen doel hebben, maak dat dan duidelijk. Geef elke pagina een eigen hoofdonderwerp, pas titels en koppen aan en verwijs vanuit het artikel naar de dienstpagina met een duidelijke link.

3. Canonical tagBij pagina's die om technische redenen allebei moeten bestaan, zoals varianten in een webshop, kan een canonical tag aangeven welke versie de hoofdversie is.

4. VerwijderenEen verouderde pagina zonder bezoekers of links kan worden verwijderd en doorgestuurd. Zie Verouderde pagina's snoeien, samenvoegen of updaten.

Voorkomen met een zoekwoordenkaart

Kannibalisatie ontstaat vaak sluipend: iemand schrijft een nieuw artikel zonder te weten dat er al een pagina over hetzelfde bestaat. Een eenvoudige zoekwoordenkaart voorkomt dat. Dat is een spreadsheet met per zoekwoordgroep één URL, de intentie en de datum van de laatste update. Controleer die lijst voordat je een nieuwe pagina maakt. Bestaat het onderwerp al, dan breid je die pagina uit in plaats van een tweede te maken. Hoe je de groepen opbouwt, staat in Zoekwoordonderzoek doen.

Voorbeeld

Stel: een advocatenkantoor heeft een artikel "Ontslag op staande voet: je rechten" en een dienstpagina "Advocaat ontslag op staande voet". In Search Console wisselen beide URL's elkaar af voor dezelfde zoekopdracht. Een passende oplossing: de dienstpagina richt zich op hulp en contact, het artikel op uitleg, met een vaste verwijzing naar de dienstpagina. De titels worden aangepast zodat het verschil ook in de zoekresultaten zichtbaar is.

Veelgestelde vragen

Kan kannibalisatie mijn posities laten dalen?

Het kan ervoor zorgen dat geen van beide pagina's zo goed presteert als één sterke pagina zou doen. Het is geen straf van Google, maar een verdeling van signalen.

Hoe lang duurt het voordat een samenvoeging effect heeft?

Dat verschilt per website. Google moet de redirect en de vernieuwde pagina opnieuw verwerken; reken op enkele weken voordat je een stabiel beeld hebt.

Moet ik elke lokale pagina samenvoegen?

Nee. Lokale pagina's met echte, plaatsgebonden inhoud kunnen naast elkaar bestaan. Pagina's die alleen in plaatsnaam verschillen, zijn wel een risico.

Kan ik in plaats van een redirect noindex gebruiken?

Dat kan, maar een redirect stuurt ook bezoekers en externe links door. Bij samenvoegen is een 301-redirect meestal de betere keuze.

Hoe voorkom ik dat het opnieuw gebeurt?

Houd een overzicht bij van welk onderwerp bij welke pagina hoort, en controleer dat overzicht voordat je een nieuwe pagina of nieuw artikel maakt.

Hulp nodig?

Vermoed je dat pagina's van je website elkaar in de weg zitten? Een SEO-audit brengt overlap, dubbele content en kansen in kaart.

Niet elke overlap is een probleem. Twee pagina's die op dezelfde term verschijnen maar een andere vraag beantwoorden, mogen naast elkaar bestaan.