Goede prompts schrijven voor marketingteksten

"Schrijf een LinkedIn-post over onze nieuwe dienst." Het resultaat is meestal een algemene tekst vol enthousiaste woorden die op elk bedrijf zou kunnen slaan. Het ligt zelden aan de AI, maar aan de vraag. Hoe beter je uitlegt wat je wilt, hoe bruikbaarder de tekst.

De onderdelen van een goede prompt

• Rol — Voorbeeld: Je bent een ervaren B2B-copywriter.
• Doel — Voorbeeld: Schrijf een LinkedIn-post die IT-managers uitnodigt voor ons webinar.
• Doelgroep — Voorbeeld: IT-managers bij mkb-bedrijven met 50–250 medewerkers, druk, sceptisch over hypes.
• Context — Voorbeeld: Wij zijn een ICT-dienstverlener; het webinar gaat over back-ups in Microsoft 365.
• Kernboodschap — Voorbeeld: Veel bedrijven denken dat Microsoft hun data volledig back-upt; dat klopt niet altijd.
• Toon — Voorbeeld: Zakelijk, rustig, deskundig, geen uitroeptekens of emoji's.
• Vorm — Voorbeeld: Maximaal 120 woorden, korte alinea's, eindig met een vraag en de link.
• Beperkingen — Voorbeeld: Verzin geen cijfers of klantnamen.

Context geven

• Over je bedrijf: wat je doet, voor wie, je onderscheid. Zie USP's formuleren.
• Over je tone of voice: liefst met een voorbeeldtekst die je goed vindt.
• Over de situatie: waarom deze tekst, waar wordt hij gepubliceerd?
• Bronmateriaal: plak relevante informatie (productinformatie, aantekeningen) in de prompt, zodat de AI niet hoeft te raden.

Werken in rondes

1. Vraag om drie varianten met verschillende invalshoeken.
2. Kies de beste en geef gerichte feedback: "Korter, minder formeel, begin met de vraag."
3. Laat een specifiek onderdeel herschrijven, zoals de eerste zin of de call-to-action. Zie Een call-to-action formuleren.

Wat je beter niet vraagt

• "Schrijf iets over…" zonder doel of doelgroep.
• Feiten, cijfers of bronnen zonder zelf aangeleverd materiaal: AI kan die verzinnen.
• Reviews of klantervaringen schrijven die als echt worden gepresenteerd.

Een promptbibliotheek

Bewaar prompts die goed werken in een gedeeld document, met:

• het doel (LinkedIn-post, productomschrijving, nieuwsbriefintro);
• de prompt met invulvelden;
• een voorbeeld van de uitkomst.

Controleren

Elke AI-tekst controleer je op feiten, toon en originaliteit voordat hij wordt gepubliceerd. Zie AI-teksten controleren.

Een promptsjabloon om te kopiëren

Rol: je bent copywriter voor [bedrijf], een [type bedrijf] in [regio].Doel: schrijf een [soort tekst] die [doelgroep] aanzet tot [actie].Context: onze dienst: [omschrijving]. Wat ons onderscheidt: [twee of drie feiten]. Veelgestelde vraag van klanten: [vraag].Toon: [bijvoorbeeld: zakelijk en vriendelijk, spreek de lezer aan met je].Vorm: [lengte, opbouw, kanaal].Grenzen: geen superlatieven, geen beloftes over resultaten, geen feiten die niet hierboven staan. Geef bij twijfel aan welke informatie ontbreekt.

De laatste regel is belangrijk: zo voorkom je dat de AI zelf feiten verzint om de tekst overtuigender te maken. Controleer de tekst daarna met AI-teksten controleren op feiten en toon.

Voorbeeld

Stel: een interieurwinkel vraagt "Schrijf een productomschrijving voor een eikenhouten tafel" en krijgt een algemene tekst. Met een betere prompt, met de afmetingen, houtsoort, afwerking, doelgroep (gezinnen die een duurzame tafel zoeken), toon (warm, eerlijk, niet overdreven) en een voorbeeld van een bestaande productomschrijving die goed werkt, is het resultaat direct bruikbaar na een korte redactie.

Voor offertes gelden extra aandachtspunten, zoals prijzen en voorwaarden die moeten kloppen; zie AI gebruiken bij het schrijven van offertes.

Veelgestelde vragen

Moet ik in het Nederlands of Engels prompten?

Prompt in de taal van de gewenste tekst; dat geeft meestal het meest natuurlijke resultaat.

Hoe lang mag een prompt zijn?

Zo lang als nodig. Een uitgebreide briefing levert vaak betere teksten op dan een korte vraag.

Waarom klinken AI-teksten zo algemeen?

Door te weinig context. Geef specifieke informatie over je bedrijf, doelgroep en aanbod.

Kan ik de AI mijn schrijfstijl laten nadoen?

Geef voorbeelden van je eigen teksten en beschrijf je stijl. Controleer het resultaat.

Is AI-tekst slecht voor SEO?

Niet per definitie; het gaat om kwaliteit en nut. Zie AI-content voor SEO.

Hulp nodig?

Wil je AI inzetten voor marketing, met teksten die echt bij je bedrijf passen? Bekijk onze dienst AI-marketing.

Geef de AI een korte 'briefing' over je bedrijf die je steeds hergebruikt: wat je doet, voor wie, je belangrijkste onderscheid en je tone of voice. Dat scheelt elke keer uitleg en geeft consistentere teksten.