AI-content voor SEO: wat mag en wat werkt?

Met AI kun je in een paar minuten een blogartikel laten schrijven. Het is verleidelijk om zo snel veel content te publiceren. Maar levert dat ook vindbaarheid op, en mag het van Google? Het korte antwoord: AI gebruiken mag, maar alleen goede content werkt, en massaal waardeloze pagina's publiceren is spam. Hoe je schrijft voor zowel zoekmachines als AI-assistenten, staat in Schrijven voor zoekmachines en AI.

Wil je AI wel inzetten, maar de kwaliteitsbewaking liever uit handen geven? Dan kun je je SEO uitbesteden aan een team dat inhoud en techniek samen bekijkt.

Hoe kijkt Google naar AI-content?

• Google richt zich op de kwaliteit en het nut van content, niet op hoe die is gemaakt.
• In het spambeleid noemt Google "scaled content abuse": veel pagina's maken vooral om rankings te manipuleren. Expliciet genoemd wordt het gebruik van generatieve AI om veel pagina's te maken zonder toegevoegde waarde voor gebruikers.
• Het gaat dus niet om AI zelf, maar om de bedoeling en de kwaliteit.

Wat werkt wel?

• onderwerpen en vragen verkennen — Jij voegt toe: kennis van je klanten en markt
• een opzet en structuur — Jij voegt toe: eigen ervaring en voorbeelden
• eerste versie van tekst — Jij voegt toe: gecontroleerde feiten en actuele informatie
• herschrijven en inkorten — Jij voegt toe: je toon en standpunt
• FAQ's bedenken — Jij voegt toe: antwoorden die kloppen voor jouw situatie
• metabeschrijvingen — Jij voegt toe: een duidelijke afzender en expertise

Wat werkt niet?

• Honderden bijna identieke pagina's voor verschillende plaatsen of zoekwoorden.
• Teksten die alleen herhalen wat al online staat.
• Ongecontroleerde feiten of verzonnen bronnen.
• Content die niet past bij je expertise.

Zie ook Dubbele content oplossen.

Kwaliteit borgen

1. Begin bij de vraag van de lezer, niet bij het zoekwoord.
2. Gebruik AI voor de opzet, schrijf of redigeer de kern zelf.
3. Voeg eigen inhoud toe: praktijkvoorbeelden, cijfers uit je eigen werk, foto's.
4. Controleer feiten. Zie AI-teksten controleren.
5. Vermeld een auteur of afzender met relevante expertise.
6. Houd content actueel.

Een werkwijze per artikel

• Vraag en invalshoek — Wie: mens; Wat: welke klantvraag, wat weten wij wat anderen niet weten?
• Opzet — Wie: AI met mens; Wat: koppen en deelvragen, aangevuld met vragen uit de praktijk
• Eerste versie — Wie: AI; Wat: per sectie, met de eigen aantekeningen als input
• Eigen inhoud — Wie: mens; Wat: voorbeelden, cijfers, foto's, standpunt
• Controle — Wie: mens; Wat: feiten, bronnen, toon, interne links
• Na publicatie — Wie: mens; Wat: na een paar maanden kijken naar vertoningen en klikken, en bijwerken

Het meeste werk zit in de eigen inhoud en de controle. Wie dat overslaat, krijgt een artikel dat lijkt op wat al online staat.

Hoeveel tegelijk?

Er is geen vast maximum, maar het tempo moet passen bij wat je kunt controleren en onderhouden. Tien goede artikelen die je bijhoudt, leveren meer op dan honderd die niemand meer naleest. Plan ook tijd in om bestaande artikelen te actualiseren; zie Verouderde pagina's snoeien, samenvoegen of updaten.

AI-zoekmachines

Ook AI-assistenten en AI-zoekfuncties (zoals Google AI Overviews of ChatGPT search) halen informatie van websites. Duidelijke, feitelijke en goed gestructureerde content met een herkenbare afzender heeft daar meer kans om te worden gebruikt. Zie Kennisbank en GEO.

Moet je AI-gebruik vermelden?

Voor gewone websiteteksten is dat vanuit Google geen vereiste. Wel kunnen transparantieregels gelden voor bijvoorbeeld AI-gegenereerde beelden die echt lijken. Zie De Europese AI-verordening.

Voorbeeld

Stel: een installatiebedrijf wil voor veertig plaatsen in de regio een pagina laten genereren met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam. Dat zou neerkomen op massaal, weinig waardevolle content. In plaats daarvan maakt het bedrijf vijf regiopagina's met echte projecten, werkgebied en reistijden, en gebruikt AI om de opzet en eerste versies te schrijven. Een medewerker voegt per pagina projectfoto's en praktijkinformatie toe.

Veelgestelde vragen

Straft Google AI-content af?

Niet omdat het AI is. Content zonder waarde, zeker op grote schaal, kan wel als spam worden gezien.

Kan Google AI-tekst herkennen?

Dat is niet het punt: Google beoordeelt kwaliteit en nut.

Hoeveel AI mag in een tekst zitten?

Er is geen percentage. Het gaat om het eindresultaat: is het juist, nuttig en origineel?

Moet ik AI-detectors gebruiken?

Die zijn onbetrouwbaar. Richt je op kwaliteit.

Is AI-content geschikt voor productomschrijvingen?

Als basis wel, met juiste productgegevens en controle.

Hulp nodig?

Wil je content die gevonden wordt, door Google én door AI-assistenten? Bekijk onze dienst contentmarketing.

Vraag bij elke AI-tekst: wat staat hierin dat de lezer nergens anders vindt? Als het antwoord 'niets' is, voeg dan eigen kennis, voorbeelden of data toe voordat je publiceert.