SEO per branche: wat vakbedrijven en dienstverleners anders moeten doen

Lokale SEO heeft een vaste basis: een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel, overal dezelfde bedrijfsgegevens, een snelle website en echte reviews. Maar hoe klanten zoeken, verschilt sterk per branche. Iemand met een lekkage zoekt anders dan iemand die een advocaat zoekt voor een arbeidsconflict. Dezelfde aanpak werkt daarom niet voor iedere sector.

De basis die voor iedereen geldt

• Een volledig en actueel Google Bedrijfsprofiel met de juiste hoofdcategorie.
• Overal dezelfde bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Zie bedrijfsgegevens consistent houden.
• Een aparte, inhoudelijke pagina per dienst, in plaats van één pagina waarop alles staat.
• Echte reviews en een reactie daarop. Zie reviews en reputatie.
• Een website die snel laadt op mobiel en duidelijk maakt waar je actief bent.

Daarbovenop verschilt het per branche. Hieronder de verschillen die we in de praktijk het vaakst tegenkomen.

Aannemers en bouwbedrijven

Bij verbouwingen en nieuwbouw oriënteren mensen zich lang. Ze vergelijken, bekijken eerder werk en willen weten of je in hun omgeving werkt.

• Projectpagina's met foto's van eigen werk, de plaats en wat er is gedaan.
• Aparte dienstpagina's, bijvoorbeeld voor aanbouw, renovatie of dakwerk, in plaats van één algemene opsomming.
• Een duidelijk werkgebied. Een bedrijfsprofiel zonder bezoekadres werkt met een servicegebied; lees local SEO voor bedrijven met een werkgebied.
• Keurmerken, garanties en lidmaatschappen alleen noemen als ze kloppen en te controleren zijn.

Installateurs en loodgieters

Hier speelt urgentie. Bij een storing of lekkage zoekt iemand op zijn telefoon en belt de eerste partij die betrouwbaar en bereikbaar lijkt.

• Telefoonnummer en bereikbaarheid direct zichtbaar, ook op mobiel.
• Pagina's per soort werk: onderhoud, storingen en installatie van bijvoorbeeld warmtepompen of laadpalen.
• Openingstijden en een eventuele spoedservice kloppen in het bedrijfsprofiel. Beloof geen dag-en-nachtservice als je die niet levert.
• Reviews waarin klanten de klus noemen, helpen zowel mensen als zoekmachines.

Makelaars

Voor woningaanbod gebruiken zoekers vooral de grote woningplatforms. Daar wint een eigen website zelden van. De kans ligt bij de vragen van verkopers en kopers.

• Pagina's over verkopen, aankoopbegeleiding en taxatie, voor het gebied waar je echt actief bent.
• Content over de lokale woningmarkt die je als kantoor zelf kunt onderbouwen.
• Profielen van de makelaars zelf, met hun werkgebied en achtergrond.
• Reviews van verkopers en kopers, gekoppeld aan het bedrijfsprofiel.

Kappers, salons en andere afspraakbedrijven

De klantreis is kort: zoeken, foto's en reviews bekijken en meteen een afspraak maken.

• Het Google Bedrijfsprofiel is vaak belangrijker dan de website. Actuele foto's, behandelingen en openingstijden maken het verschil.
• Een online afspraaksysteem dat vanaf de website en vanuit het profiel bereikbaar is.
• Behandelingen en prijzen als gewone tekst op de site, niet alleen in een afbeelding of pdf.
• Regelmatig om reviews vragen, zonder er een beloning tegenover te zetten.

Horeca

Gasten zoeken op moment en behoefte: lunch in de buurt, een terras, een groepsdiner. Google Maps is voor horeca vaak het belangrijkste kanaal.

• De menukaart als leesbare tekst op de website, niet alleen als pdf of foto.
• Openingstijden, ook afwijkende tijden rond feestdagen, altijd actueel in het profiel.
• Reserveren zonder omweg, vanaf de website en vanuit Maps.
• Meer over deze sector op recreatie en horeca.

Advocaten, accountants en andere adviseurs

Bij juridische en financiële vragen draait het om vertrouwen en deskundigheid. Google weegt betrouwbaarheid bij zulke onderwerpen zwaarder, omdat een verkeerd antwoord grote gevolgen kan hebben.

• Een pagina per rechtsgebied of dienst, geschreven of gecontroleerd door de specialist zelf.
• Zichtbaar wie de inhoud schrijft, met achtergrond en ervaring.
• Uitleg bij veelgestelde vragen, zonder uitkomsten te beloven.
• Ook AI-zoekmachines kijken naar aantoonbare deskundigheid. Lees bewijs en cases in AI search.

Zorg en welzijn

Ook in de zorg wegen betrouwbaarheid en deskundigheid zwaar. Zoekers willen weten wie de behandelaar is, wat een behandeling inhoudt en of die vergoed wordt.

• Behandelaars met naam, opleiding en de registraties die ze daadwerkelijk hebben.
• Heldere informatie over behandelingen, verwijzing en vergoeding, zonder medische beloftes.
• Praktische informatie zoals locatie, bereikbaarheid en, als die bekend is, de wachttijd.
• Meer over deze sector op zorg en welzijn.

Wat je beter niet doet

Een veelgemaakte fout is voor iedere plaats in de omgeving een bijna identieke pagina maken, waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Zulke pagina's voegen weinig toe voor bezoekers en Google negeert ze vaak. Beter is één sterke pagina per dienst, een duidelijk omschreven werkgebied en bewijs uit echte projecten in die regio.

Verder

Wil je weten hoe jouw bedrijf ervoor staat in Google, Maps en AI-zoekmachines? Vraag de SEO & GEO Quickscan aan of bekijk onze expertises Local SEO en SEO.

Verder lezen

• Lokaal gevonden worden
• Google Maps en lokale ranking
• GEO voor lokale bedrijven
• Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: checklist