Zoekwoordonderzoek doen: een praktisch stappenplan

Zoekwoordonderzoek laat zien met welke woorden je potentiële klanten zoeken en welke pagina's je nodig hebt om op die zoekopdrachten gevonden te worden. Het resultaat is geen lange lijst met termen, maar een overzicht: welk onderwerp hoort op welke pagina, en wat wil de zoeker daar vinden?

Stap 1: begin bij je klanten

De beste zoekwoorden staan zelden als eerste in een tool. Ze staan in je mailbox, in offerteaanvragen en in wat klanten aan de telefoon vragen. Noteer letterlijk hoe klanten hun probleem omschrijven. Een installatiebedrijf hoort bijvoorbeeld zelden "verwarmingsinstallatie vervangen", maar wel "cv-ketel maakt lawaai" of "wat kost een nieuwe cv-ketel".

Handige bronnen:

• vragen uit contactformulieren en e-mail;
• de zoekopdrachten waarop je nu al vertoningen hebt in Google Search Console;
• de zoekfunctie op je eigen website, als je die meet;
• de suggesties die Google toont onder "Mensen vragen ook" en onderaan de resultatenpagina.

Stap 2: breid uit met een zoekwoordtool

Met een tool zoals de Zoekwoordplanner in Google Ads (gratis met een Google Ads-account) zie je welke varianten er bestaan en hoe vaak er ongeveer op wordt gezocht. Vul je lijst uit stap 1 in en noteer per term het geschatte maandelijkse zoekvolume.

Let op: zoekvolumes zijn schattingen en worden vaak in brede bandbreedtes getoond. Gebruik ze om termen onderling te vergelijken, niet als exacte voorspelling van bezoekers.

Stap 3: bepaal de zoekintentie

Bij elk zoekwoord hoort een bedoeling. Iemand die zoekt op "wat is een canonical tag" wil uitleg; iemand die zoekt op "seo bureau zuid-holland" zoekt een aanbieder. Zoek elk belangrijk zoekwoord zelf in Google en kijk welke soort pagina's bovenaan staan: artikelen, dienstpagina's, productpagina's of vergelijkingen. Dat is wat Google bij die zoekopdracht passend vindt. Meer hierover lees je in Zoekintentie bepalen.

Stap 4: groepeer zoekwoorden per onderwerp

Zoekwoorden die hetzelfde betekenen en dezelfde intentie hebben, horen bij elkaar. "Website laten maken", "website laten bouwen" en "website laten ontwerpen" vormen één groep. Maak per groep één regel in een spreadsheet met:

• Hoofdzoekwoord — Voorbeeld: website laten maken
• Varianten — Voorbeeld: website laten bouwen, website laten ontwerpen
• Intentie — Voorbeeld: aanbieder zoeken (commercieel)
• Geschat volume — Voorbeeld: uit de zoekwoordtool
• Bestaande pagina — Voorbeeld: /diensten/websites (of: nieuw)

Stap 5: koppel elke groep aan één pagina

Dit is de belangrijkste stap. Elke zoekwoordgroep krijgt precies één pagina. Bestaat die pagina al, dan optimaliseer je die. Bestaat hij niet, dan staat hij op je contentplanning. Twee pagina's op dezelfde groep leidt tot keyword-kannibalisatie.

Stap 6: beoordeel haalbaarheid

Een term met veel volume is niet automatisch de beste keuze. Kijk naar wie er nu bovenaan staat. Staan daar alleen grote landelijke platformen, dan is een specifiekere variant vaak verstandiger: "boekhouder voor zzp'ers in Brielle" in plaats van "boekhouder". Specifieke zoekopdrachten hebben minder volume, maar de zoeker weet vaak beter wat hij wil.

Stap 7: gebruik het onderzoek in je pagina's

Verwerk het hoofdzoekwoord natuurlijk in de title tag en meta description, de H1 en de eerste alinea. Behandel de varianten en de bijbehorende vragen in de tekst. Schrijf voor de lezer: een pagina die de vraag volledig beantwoordt, presteert beter dan een pagina die het zoekwoord vaak herhaalt.

Vragen voor AI-zoekmachines

In AI-assistenten typen mensen langere, complete vragen: "Welke boekhouder in Brielle helpt zzp'ers met hun btw-aangifte en wat kost dat ongeveer?" Zoekwoordtools tonen zulke vragen nauwelijks. Vul je onderzoek daarom aan:

• Verzamel de vragen letterlijk uit mails, offerteaanvragen en telefoongesprekken.
• Noteer de vervolgvragen die klanten stellen nadat ze het eerste antwoord hebben.
• Groepeer ze bij de bestaande zoekwoordgroepen, zodat de pagina voor die groep ook deze vragen beantwoordt.

Een paar van deze vragen neem je op in je vaste controle van AI-assistenten. Zie Een vaste promptset opstellen en, voor lokale vragen, Regionale vragen in AI-zoekmachines.

Voorbeeld: een fysiotherapiepraktijk

Stel: een praktijk noteert klantvragen ("rugpijn na tillen", "fysio zonder verwijzing", "kosten fysiotherapie zonder aanvullende verzekering"). In de zoekwoordtool blijken er varianten met de plaatsnaam te bestaan. De praktijk maakt drie groepen: behandeling van rugklachten (dienstpagina), direct toegankelijke fysiotherapie (informatiepagina) en kosten en vergoeding (informatiepagina). Elke groep krijgt één pagina, en de pagina's linken naar elkaar.

Daarna: meten en bijstellen

Na een paar maanden zie je in het prestatierapport van Search Console op welke zoekopdrachten je pagina's daadwerkelijk worden vertoond. Vaak ontdek je daar nieuwe varianten die je kunt toevoegen of die om een eigen pagina vragen.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik zoekwoordonderzoek doen?

Een grondig onderzoek doe je bij de start of herbouw van een website. Daarna is een korte controle per kwartaal genoeg: welke nieuwe zoekopdrachten verschijnen in Search Console, en welke onderwerpen missen nog een pagina?

Heb ik een betaalde tool nodig?

Niet om te beginnen. Klantvragen, Google-suggesties, Search Console en de Zoekwoordplanner van Google Ads geven voor de meeste mkb-websites voldoende basis. Betaalde tools helpen vooral bij concurrentieanalyse en grote websites.

Wat als er geen zoekvolume is voor mijn dienst?

Dan zoeken mensen anders dan je het noemt, of de markt is klein. Zoek naar de woorden van het probleem in plaats van de oplossing. Ook termen met weinig volume kunnen waardevol zijn als de zoeker een duidelijke koopintentie heeft.

Moet ik op elk zoekwoord een aparte pagina maken?

Nee. Varianten met dezelfde betekenis en intentie horen op één pagina. Een aparte pagina is alleen zinvol als de zoeker iets wezenlijk anders wil weten of kopen.

Telt zoekwoordonderzoek ook voor AI-zoekmachines?

Ja, maar anders. AI-zoekmachines reageren op volledige vragen. Het verzamelen van echte klantvragen uit stap 1 is daarom extra waardevol: die vragen kun je letterlijk beantwoorden op je pagina's.

Hulp nodig?

Wil je weten op welke zoekopdrachten je website nu al gevonden wordt en waar kansen liggen? Start met de gratis SEO & GEO Quickscan of bekijk onze aanpak voor SEO & GEO.

Kies per pagina één hoofdonderwerp. Twee pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken, beconcurreren elkaar.