Een dashboard maken in Data Studio (voorheen Looker Studio)

GA4 heeft veel rapporten, maar weinig mensen in een organisatie willen er dagelijks in zoeken. Een dashboard brengt de belangrijkste cijfers samen op één pagina: voor de directie, het marketingteam of een klant. De gratis tool van Google daarvoor heette eerder Google Data Studio, daarna Looker Studio, en sinds april 2026 weer Data Studio. Volgens Google gaan bestaande rapporten, gegevensbronnen en gebruikers automatisch mee.

Eerst: wat moet het dashboard beantwoorden?

Begin niet met grafieken, maar met vragen:

• Hoeveel aanvragen of verkopen leverde de website op, en via welke kanalen?
• Welke pagina's trekken bezoekers en welke converteren?
• Hoe ontwikkelt de organische vindbaarheid zich?
• Wat kosten advertenties per resultaat?

Kies daarbij een paar KPI's. Zie De juiste KPI's kiezen voor je website.

Gegevensbronnen koppelen

1. Open Data Studio en maak een leeg rapport.
2. Voeg een gegevensbron toe, zoals de connector voor Google Analytics (GA4), Search Console of Google Ads.
3. Kies het juiste account en de property.
4. Voeg eventueel meer bronnen toe; je kunt ze in één rapport combineren.

Je hebt leesrechten nodig op de bronnen die je koppelt.

Een logische opbouw

• Overzicht — Inhoud: kerncijfers (sessies, belangrijke gebeurtenissen, conversieratio, omzet) met vergelijking
• Kanalen — Inhoud: sessies en conversies per kanaal, trend over tijd
• Pagina's — Inhoud: best bezochte en best converterende pagina's
• Vindbaarheid — Inhoud: klikken, vertoningen en posities uit Search Console
• Advertenties — Inhoud: kosten, conversies en kosten per conversie

Tips voor een goed dashboard

• Datumfilter bovenaan, met standaard de afgelopen 28 dagen en vergelijking.
• Weinig kleuren en consistente grafiektypen.
• Uitleg bij cijfers die niet vanzelf spreken.
• Geen overload: liever drie overzichtelijke pagina's dan één volle.

Delen

• Deel met een link, met lees- of bewerkrechten.
• Plan een e-mail met een pdf van het dashboard, bijvoorbeeld maandelijks.
• Let op: wie het dashboard ziet, ziet de gegevens die erin staan. Deel niet zomaar met externen.

Beperkingen

• Bij veel gegevens of complexe combinaties kan het dashboard traag worden; een BigQuery-export kan dan helpen. Zie GA4-data exporteren naar BigQuery.
• Cijfers kunnen iets verschillen van GA4 zelf, bijvoorbeeld door drempels of steekproeven. Zie Waarom cijfers tussen tools verschillen.
• Naast de gratis versie biedt Google een betaalde Pro-versie voor teams en organisaties.

Voorbeeld

Stel: een dienstverlener wil maandelijks aan de directie rapporteren. Het dashboard heeft drie pagina's: een overzicht met aanvragen, telefoontjes en conversieratio ten opzichte van vorige maand; een kanalenpagina; en een SEO-pagina met Search Console-gegevens. Elke eerste maandag van de maand ontvangt de directie automatisch een pdf.

Wil je eerst losse cijfers verkennen voordat je een dashboard bouwt, zie dan AI gebruiken voor data-analyse in spreadsheets.

Veelgestelde vragen

Is Data Studio gratis?

Ja, de standaardversie is gratis. Er is ook een betaalde Pro-versie.

Werken mijn oude Looker Studio-rapporten nog?

Volgens Google worden bestaande rapporten zonder actie meegenomen naar de nieuwe omgeving.

Kan ik gegevens van andere platforms koppelen?

Ja, via connectoren van Google en externe partijen, of via een spreadsheet.

Waarom wijken mijn cijfers af van GA4?

Door verschillen in drempels, steekproeven of de gekozen dimensies en statistieken.

Kan een klant het dashboard zelf aanpassen?

Alleen met bewerkrechten. Geef liever alleen leesrechten.

Hulp nodig?

Wil je een dashboard dat in één oogopslag laat zien hoe je website presteert? Bekijk onze dienst dashboards.

Zet bovenaan het dashboard drie tot vijf kerncijfers met een vergelijking met de vorige periode. De rest van het dashboard is er om die cijfers te verklaren.