Waarom advertenties zonder goede landingspagina geld verspillen

Bij veel campagnes gaat alle aandacht naar zoekwoorden, doelgroepen en biedstrategie. Maar een bezoeker die op een advertentie klikt en op een algemene homepage belandt, zoekt even en vertrekt. Die klik is betaald, maar levert niets op.

Waar het vaak misgaat

• De advertentie belooft iets specifieks, de pagina gaat over iets algemeens.
• De pagina laadt traag op mobiel.
• Er is geen duidelijke volgende stap, of er zijn er juist te veel.
• Het formulier vraagt te veel gegevens.
• Conversies worden niet of verkeerd gemeten, waardoor het advertentieplatform op de verkeerde signalen stuurt.

Wat een goede landingspagina nodig heeft

1. Een kop die aansluit op de zoekopdracht of advertentie.
2. Direct duidelijk wat je aanbiedt en voor wie.
3. Bewijs: cases, reviews of concrete voorbeelden.
4. Eén duidelijke actie, zoals een aanvraag of gesprek.
5. Snelheid en een goede mobiele weergave.
6. Correcte meting van de conversie.

Conversie versus verkeer

Een campagne die minder bezoekers trekt maar twee keer zo goed converteert, is vaak winstgevender dan een campagne met veel goedkope klikken. Stuur daarom op kosten per aanvraag of per verkoop, niet op kosten per klik.

Verder lezen

• Conversiegericht webdesign
• Google Ads: kosten en rendement
• Meten voordat je optimaliseert
• Expertise: Google Ads & Shopping
• Expertise: Social Advertising

Wil je dat we je campagnes en landingspagina’s samen bekijken? Plan een gesprek.

Begrippen uitgelegd: CPC.