CPC

Hoe komt de CPC tot stand?

Bij elke zoekopdracht of vertoning vindt een veiling plaats. Je bod speelt een rol, maar ook de verwachte CTR, de relevantie van de advertentie en de kwaliteit van de landingspagina. Een relevante advertentie met een goede landingspagina kan daardoor goedkoper per klik zijn dan een concurrent die meer biedt.

Waarom CPC niet alles zegt

Een lage CPC is geen doel op zich. Belangrijker is wat een klik oplevert: de kosten per aanvraag of verkoop, en uiteindelijk het rendement. Een duurdere klik die vaker tot een aanvraag leidt, kan goedkoper uitvallen dan veel goedkope klikken zonder resultaat. Daarvoor is betrouwbare meting van conversies nodig.