Productfoto's voor je webshop: eisen en tips

Online kan een klant een product niet vastpakken. Foto's moeten dat goedmaken. Duidelijke, consistente productfoto's verhogen het vertrouwen, helpen bij het kiezen en voorkomen teleurstelling en retouren. Ze zijn bovendien nodig voor Google Shopping en marktplaatsen.

Welke foto's per product?

• ☐ Hoofdfoto: het product vrijstaand of op een rustige, lichte achtergrond, volledig in beeld.
• ☐ Andere hoeken: voor-, zij- en achterkant, binnenkant waar relevant.
• ☐ Details: materiaal, naden, aansluitingen, labels.
• ☐ In gebruik of sfeer: het product in een herkenbare situatie.
• ☐ Formaat: met een referentie (een hand, een persoon, een meetlint) of met afmetingen.
• ☐ Varianten: elke kleur of uitvoering met een eigen foto.

Consistentie

• Zelfde achtergrond voor alle hoofdfoto's.
• Zelfde licht, bij voorkeur zacht en gelijkmatig.
• Zelfde beeldverhouding en uitsnede (bijvoorbeeld vierkant, product gecentreerd met wat ruimte).
• Zelfde nabewerking (kleurbalans, helderheid).
• Kleuren zo natuurgetrouw mogelijk; afwijkende kleuren zijn een veelvoorkomende retourreden.

Technische eisen

• Voldoende resolutie om in te zoomen, maar geoptimaliseerd voor het web. Zie Afbeeldingen optimaliseren.
• Beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten ("wandelschoen-trail-gtx-zwart-zijkant.webp").
• Shopify en WooCommerce maken zelf kleinere versies; upload één goede versie per beeld.

Eisen van Google Shopping en marktplaatsen

Google Merchant Center stelt eisen aan productafbeeldingen. Volgens de richtlijnen van Google gelden onder meer:

• het hoofdbeeld toont het product duidelijk;
• geen promotietekst, logo's of watermerken over het product;
• geen placeholderafbeeldingen;
• een minimale resolutie, die per productcategorie kan verschillen.

Marktplaatsen zoals Bol hebben vergelijkbare en soms strengere eisen, zoals een witte achtergrond. Afgekeurde afbeeldingen zijn een veelvoorkomende oorzaak van afgekeurde producten. Zie Product afgekeurd in Merchant Center.

Zelf fotograferen of uitbesteden?

Zelf kan met een moderne telefoon, een eenvoudige lichtbak of daglicht bij een raam, een statief en een witte achtergrond. Geschikt voor kleinere producten en een groeiend assortiment.

Uitbesteden is verstandig voor grote of lastige producten (glanzend, transparant), sfeerfoto's en een sterke merkuitstraling.

Leveranciersfoto's zijn handig om te starten, maar dezelfde beelden staan bij concurrenten. Vul ze aan met eigen sfeer- en detailfoto's, en controleer of je ze mag gebruiken.

Een vaste werkwijze voor nieuwe producten

Bij een groeiend assortiment loont een vaste werkwijze, zodat elke nieuwe productpagina er hetzelfde uitziet:

• Opstelling — Afspraak: vaste plek, vaste achtergrond, vaste lampen of hetzelfde raam op hetzelfde tijdstip
• Shotlist — Afspraak: per productsoort vastleggen welke foto's nodig zijn (hoofdfoto, hoeken, detail, sfeer)
• Nabewerking — Afspraak: één vaste instelling of preset voor kleur en helderheid
• Bestandsnamen — Afspraak: product-variant-kleur-hoek, bijvoorbeeld theepot-gietijzer-zwart-voorkant.jpg
• Controle — Afspraak: kleur vergelijken met het echte product, voordat de foto online gaat

Bewerken met AI

Met AI-tools kun je achtergronden verwijderen, sfeerbeelden maken of foto's verbeteren. Dat bespaart tijd, maar het product zelf moet blijven zoals het is: geen andere kleur, vorm of afwerking. Een foto die het product mooier maakt dan het is, leidt tot retouren en kan misleidend zijn. Controleer bij Merchant Center en marktplaatsen of er regels gelden voor bewerkte of AI-gegenereerde beelden.

Voorbeeld

Stel: een webshop in keukenaccessoires heeft foto's van leveranciers in wisselende stijlen: sommige op wit, andere in een keuken, verschillende formaten. Door alle hoofdfoto's opnieuw op een vaste lichte achtergrond en in vierkant formaat te maken, aangevuld met één sfeerfoto per product, oogt de categoriepagina professioneel en voldoet de hoofdfoto aan de eisen van Merchant Center.

Voor sfeer- en teambeelden op de rest van je website, zie Stockfoto's of eigen fotografie.

Veelgestelde vragen

Hoeveel foto's per product?

Vaak vier tot acht, afhankelijk van het product. Belangrijker dan het aantal is dat alle vragen van de koper beantwoord worden.

Moet de achtergrond wit zijn?

Niet altijd, wel rustig en consistent. Sommige marktplaatsen eisen wit voor de hoofdfoto.

Helpen video's?

Ja, vooral bij producten die je in werking wilt laten zien. Houd ze kort en laad ze niet automatisch met geluid.

Mag ik foto's van de fabrikant gebruiken?

Alleen als je daar toestemming voor hebt. Veel fabrikanten stellen beeld beschikbaar voor dealers; vraag het na.

Hoe voorkom ik retouren door kleurverschil?

Fotografeer bij neutraal licht, controleer de kleurbalans en vermeld in de tekst dat kleuren op schermen kunnen afwijken.

Hulp nodig?

Wil je productpagina's die er professioneel uitzien en beter converteren? Bekijk onze dienst webshop-optimalisatie.

Kies één vaste beeldverhouding (bijvoorbeeld vierkant) voor alle productfoto's. Dan ogen categoriepagina's direct rustiger.