Zoekwoordenonderzoek en zoekintentie: de basis van een SEO-strategie

Een SEO-strategie begint niet bij techniek of teksten, maar bij de vraag: waar zoekt je doelgroep naar, en wat willen ze op dat moment? Zoekwoordenonderzoek en zoekintentie geven daar antwoord op. Ze bepalen welke pagina's je nodig hebt en wat erop moet staan.

Zoekintentie: wat wil iemand?

Achter elke zoekopdracht zit een doel. Grofweg zijn er vier soorten:

• Informatief: iemand wil iets weten. "Wat is een SEO-audit?"
• Vergelijkend: iemand oriënteert zich op opties. "Shopify of WooCommerce?"
• Transactioneel: iemand wil iets doen of kopen. "Webshop laten maken", "SEO-audit aanvragen".
• Navigatie: iemand zoekt een specifieke site of pagina. "BDMNL contact".

De belangrijkste regel: een pagina moet passen bij de intentie. Iemand die "wat is technische SEO" zoekt, wil uitleg, geen offerteformulier. Iemand die "technische SEO laten doen" zoekt, wil juist weten wat je aanbiedt en hoe het werkt. De zoekresultaten zelf verraden de intentie: kijk welke soort pagina's Google nu toont.

Zoekwoordenonderzoek in stappen

1. Begin bij je klanten. Welke woorden gebruiken zij in gesprekken, mails en offerteaanvragen? Die taal is vaak anders dan het vakjargon van je eigen organisatie.
2. Verzamel varianten. Gebruik de suggesties van Google, de vragen onder "Mensen vragen ook", je eigen Search Console-gegevens en een zoekwoordtool voor zoekvolumes.
3. Groepeer op onderwerp en intentie. Zoekwoorden die hetzelfde bedoelen, horen op dezelfde pagina. "Website laten maken" en "website laten bouwen" vragen niet om twee pagina's.
4. Beoordeel waarde, niet alleen volume. Een zoekwoord met weinig zoekopdrachten maar een duidelijke koopintentie is vaak meer waard dan een populaire algemene term.
5. Kijk naar de concurrentie in de resultaten. Wie staat er nu, en kun je realistisch iets beters bieden?
6. Wijs toe aan pagina's. Maak een overzicht: welke pagina bedient welk onderwerp? Zo voorkom je dat meerdere pagina's met elkaar concurreren.

Van zoekwoorden naar een strategie

Een SEO-strategie is meer dan een zoekwoordenlijst. Het is een keuze voor een structuur:

• Dienst- of categoriepagina's voor de transactionele onderwerpen.
• Verdiepende artikelen voor informatieve en vergelijkende vragen, die linken naar de relevante dienst.
• Praktische hulp voor bestaande klanten en gebruikers.

Die opzet zie je ook op deze website terug: expertisepagina's, Insights en een kennisbank die naar elkaar verwijzen. Samen vormen ze een onderwerpcluster dat voor zoekmachines en AI-systemen laat zien waar je deskundig in bent.

Schrijven voor de intentie

Als duidelijk is welk onderwerp een pagina bedient, gaat het om de uitwerking: beantwoord de vraag vroeg op de pagina, geef daarna de verdieping, en gebruik de woorden die je doelgroep gebruikt, zonder ze kunstmatig te herhalen. Meer daarover in schrijven voor zoekmachines en AI.

Veelgemaakte fouten

• Alleen op zoekvolume kiezen en de intentie negeren.
• Voor elke variant van een zoekwoord een aparte pagina maken.
• Zoekwoorden kiezen die je zelf gebruikt maar je klanten niet.
• Het onderzoek één keer doen en daarna nooit meer bijwerken. Zoekgedrag verandert, zeker nu AI-assistenten een deel van de vragen overnemen.

Hulp nodig?

Zoekwoordenonderzoek is onderdeel van elke SEO-aanpak en van onze SEO-audit. Lees ook wat er in 2026 werkt in SEO.

Verder lezen

• Schrijven voor zoekmachines en AI
• SEO: wat werkt er echt
• Kennisbank: Search Console instellen