Website- of webshopmigratie zonder SEO-verlies: waar het vaak misgaat

Een nieuwe website of webshop is een mooi moment, maar ook het moment waarop veel organisaties een deel van hun vindbaarheid verliezen. Niet omdat het nieuwe platform slechter is, maar omdat de overgang niet goed is voorbereid.

Waar het vaak misgaat

• Geen redirects: oude URL’s geven een 404, en opgebouwde waarde en backlinks gaan verloren.
• Alles naar de homepage: verdwenen pagina’s worden massaal naar de homepage gestuurd in plaats van naar de beste inhoudelijke match.
• Inhoud weggelaten: pagina’s die verkeer opleverden, worden bij het opschonen vergeten.
• Noindex blijft staan: de blokkade van de testomgeving gaat mee naar live.
• Metadata kwijt: titels, beschrijvingen en structured data worden niet overgenomen.
• Geen nacontrole: niemand kijkt de weken na livegang in Search Console.

Zo pak je het goed aan

1. Inventariseer alle bestaande URL’s: uit de sitemap, Search Console, analytics en een crawl.
2. Bepaal per URL wat ermee gebeurt: behouden, samenvoegen, doorverwijzen of laten verdwijnen.
3. Maak een redirectlijst en test die vóór de livegang.
4. Controleer op de dag van livegang robots.txt, noindex, canonicals en de sitemap.
5. Dien de nieuwe sitemap in en volg Search Console de weken daarna dagelijks.

Specifiek bij webshops

Bij een webshopmigratie veranderen vaak alle product- en categorie-URL’s, bijvoorbeeld door de vaste /products/ en /collections/ van Shopify. Neem ook productvarianten, filters, afbeeldingen met alt-teksten en je productfeed voor Google mee.

Verder lezen

• Shopify of WooCommerce
• Kennisbank: redirects instellen in Shopify
• Kennisbank: 301-redirect, wanneer en hoe
• Expertise: SEO-migraties

Sta je voor een migratie? Plan een gesprek. Een goed migratieplan is de beste verzekering voor je vindbaarheid.