Door Johan van Dam, oprichter van BDMNL

Website- of webshopmigratie zonder SEO-verlies: waar het vaak misgaat

Onderwerp

E-commerce

Bij een overstap naar een nieuw platform of een nieuwe structuur gaat vindbaarheid vaak verloren. De meest gemaakte fouten, en hoe je ze voorkomt.

Artikel

Inhoud

Een nieuwe website of webshop is een mooi moment, maar ook het moment waarop veel organisaties een deel van hun vindbaarheid verliezen. Niet omdat het nieuwe platform slechter is, maar omdat de overgang niet goed is voorbereid.

Waar het vaak misgaat

Geen redirects: oude URL’s geven een 404, en opgebouwde waarde en backlinks gaan verloren.
Alles naar de homepage: verdwenen pagina’s worden massaal naar de homepage gestuurd in plaats van naar de beste inhoudelijke match.
Inhoud weggelaten: pagina’s die verkeer opleverden, worden bij het opschonen vergeten.
Noindex blijft staan: de blokkade van de testomgeving gaat mee naar live.
Metadata kwijt: titels, beschrijvingen en structured data worden niet overgenomen.
Geen nacontrole: niemand kijkt de weken na livegang in Search Console.

Zo pak je het goed aan

Inventariseer alle bestaande URL’s: uit de sitemap, Search Console, analytics en een crawl.
Bepaal per URL wat ermee gebeurt: behouden, samenvoegen, doorverwijzen of laten verdwijnen.
Maak een redirectlijst en test die vóór de livegang.
Controleer op de dag van livegang robots.txt, noindex, canonicals en de sitemap.
Dien de nieuwe sitemap in en volg Search Console de weken daarna dagelijks.

Specifiek bij webshops

Bij een webshopmigratie veranderen vaak alle product- en categorie-URL’s, bijvoorbeeld door de vaste /products/ en /collections/ van Shopify. Neem ook productvarianten, filters, afbeeldingen met alt-teksten en je productfeed voor Google mee.

Verder lezen

Sta je voor een migratie? Plan een gesprek. Een goed migratieplan is de beste verzekering voor je vindbaarheid.

Begrippen uitgelegd: Hreflang.

Alle

artikelen

Om verder te lezen

GEO & AI Search

Uitgelicht

Vindbaar blijven nu AI steeds vaker het antwoord geeft

Zoekmachines en AI-assistenten geven steeds vaker zelf antwoord. Wat verandert er voor je vindbaarheid, en waar kun je als organisatie op sturen?

GEO & AI Search

Uitgelicht

Wat is GEO? Vindbaar worden in antwoorden van AI

GEO (Generative Engine Optimization) gaat over zichtbaar zijn in antwoorden van AI-systemen. Wat het is, wat het niet is en waar je begint.

Data & Automation

Uitgelicht

AI en automatisering: waar het tijd bespaart en waar je beter wacht

ChatGPT, Claude, Gemini en automatiseringen: een nuchtere blik op wat AI-assistenten en workflows opleveren voor organisaties, en waar de risico's zitten.

Growth & Marketing

AI-marketingbureau kiezen: wat mag je verwachten?

Een AI-marketingbureau inschakelen? Waar je op let, welke vragen je stelt, wat AI in marketing wel en niet kan en hoe je het verschil ziet met GEO.

SEO

Wanneer SEO uitbesteden? Zelf doen of een specialist inschakelen

Wanneer is SEO uitbesteden verstandig, en wat kun je zelf? Signalen, een eerlijke vergelijking en wat je van een SEO-specialist mag verwachten.

Web & Development

Wat kost een website voor een advocatenkantoor?

Wat kost een professionele website voor een advocatenkantoor of juridische praktijk? De prijsfactoren, wat er anders is dan bij andere sectoren en hoe je vergelijkt.