Structured data: context geven aan zoekmachines en AI

Een zoekmachine of AI-systeem leest je pagina als tekst en moet zelf afleiden wat die tekst betekent. Is "Brielle" een plaats of een productnaam? Is dit een dienst, een artikel of een vacature? Met structured data maak je dat expliciet.

Wat is structured data?

Structured data is een gestandaardiseerde beschrijving van de inhoud van een pagina, meestal in JSON-LD-formaat en gebaseerd op de woordenlijst van schema.org. De code is niet zichtbaar voor bezoekers, maar wel leesbaar voor zoekmachines en andere systemen.

Wat levert het op?

• Beter begrip. Een systeem hoeft minder te raden wat je pagina beschrijft en hoe onderdelen met elkaar samenhangen.
• Uitgebreide zoekresultaten. Voor een aantal typen kan Google extra informatie tonen, zoals kruimelpaden, productinformatie of reviews bij producten. Dat is nooit gegarandeerd; Google beslist zelf.
• Samenhang van je organisatie. Door je organisatie, website en diensten consequent te beschrijven, maak je duidelijk wie je bent. Dat helpt ook bij AI-zichtbaarheid.

Structured data is geen rankingtruc. Het vervangt geen goede content en het maakt een zwakke pagina niet sterk.

Welke typen zijn zinvol?

• Organization of LocalBusiness: naam, logo, adres, contactgegevens en profielen elders. Eén keer goed ingericht, vaak op de homepage.
• WebSite en BreadcrumbList: de structuur van je site en de plek van een pagina daarin.
• Service: een beschrijving van een dienst, waar passend.
• Article: voor artikelen, met titel, datum en auteur of organisatie.
• Product en Offer: voor webshops, met prijs, beschikbaarheid en waar aanwezig echte beoordelingen.
• FAQPage: alleen wanneer de vragen en antwoorden daadwerkelijk zichtbaar op de pagina staan.

Regels die je moet volgen

1. Beschrijf alleen wat zichtbaar is. Gegevens in structured data moeten overeenkomen met de inhoud van de pagina.
2. Geen verzonnen reviews of beoordelingen. Markeer alleen echte, controleerbare beoordelingen en volg de richtlijnen van Google.
3. Houd het actueel. Prijzen, openingstijden en adressen moeten kloppen, ook na wijzigingen.
4. Test na iedere wijziging. Gebruik de Rich Results Test van Google en de validator van schema.org. Zie ook ons kennisbankartikel structured data controleren.

Veelgemaakte fouten

• Dezelfde organisatie-gegevens met afwijkende namen of adressen op verschillende pagina's.
• FAQ-markup voor vragen die niet op de pagina staan.
• Plugins die dubbele of tegenstrijdige markup genereren.
• Productmarkup zonder prijs of beschikbaarheid, waardoor Google waarschuwingen geeft.

Structured data in Webflow, WordPress en Shopify

In WordPress en Shopify regelen plugins of het thema vaak een deel van de markup; controleer wel wat er daadwerkelijk wordt uitgegeven. In Webflow voeg je JSON-LD toe via custom code, eventueel gevuld met CMS-velden. In alle gevallen geldt: één bron van waarheid en geen dubbele blokken.

Verder

Structured data is een onderdeel van een bredere technische basis. Bekijk onze expertise Structured Data en Technische SEO, of plan een gesprek als je wilt weten wat voor jouw site zinvol is.

Verder lezen

• Kennisbank: structured data controleren
• GEO voor webshops
• Expertise: Structured Data