GEO uitbesteden: wat het inhoudt en wat je realistisch mag verwachten

Nu AI-zoekdiensten snel terrein winnen, bieden steeds meer partijen "GEO" of "AI-SEO" aan. Dat is logisch, maar het maakt het ook lastig om te beoordelen wat je koopt. Dit artikel helpt je om een aanbod kritisch te bekijken.

Wat GEO-werk in de praktijk inhoudt

Een serieuze GEO-aanpak bestaat grotendeels uit werk dat je ook van goede SEO kent, met een paar eigen accenten:

1. Analyse van hoe AI-systemen je nu zien. Welke vragen zijn relevant, word je genoemd, welke bronnen worden gebruikt en wat zeggen die over jou?
2. Technische toegankelijkheid. Kunnen crawlers je pagina's ophalen en lezen? Zijn er blokkades in robots.txt, rendering-problemen of pagina's die niet geïndexeerd worden?
3. Entiteit en consistentie. Kloppen je bedrijfsgegevens overal, is duidelijk wie je bent en wat je doet? Zie merk en entiteit voor Google en AI.
4. Content die vragen beantwoordt. Pagina's die volledig, feitelijk en goed gestructureerd antwoord geven op wat je doelgroep vraagt.
5. Structured data die je organisatie, diensten, producten en veelgestelde vragen machineleesbaar maakt.
6. Vermeldingen buiten je eigen site. Waar hoort je bedrijf genoemd te worden, en klopt de informatie daar?

Beloftes die niet kunnen

Wees voorzichtig met aanbieders die het volgende beloven:

• "Gegarandeerd in ChatGPT." Niemand heeft invloed op wat een AI-systeem op een bepaald moment antwoordt. Antwoorden verschillen per vraag, per gebruiker en per moment.
• Vaste posities of percentages, zonder dat duidelijk is hoe die gemeten worden.
• Snelle trucs, zoals verborgen teksten voor AI, massaal gegenereerde pagina's of het plaatsen van links en vermeldingen op twijfelachtige sites. Dat kan je vindbaarheid in Google juist schaden.
• GEO los van SEO. Wie beweert dat je SEO niet meer nodig hebt, begrijpt niet waar AI-systemen hun informatie vandaan halen.

Hoe je voortgang meet

Omdat AI-antwoorden wisselen, is meten lastiger dan bij klassieke SEO. Een realistische aanpak combineert:

• Een vaste set vragen die periodiek in meerdere AI-assistenten wordt gesteld, met vastlegging van of en hoe je genoemd wordt.
• Verkeer vanuit AI-bronnen in je analytics, voor zover herkenbaar via verwijzende domeinen.
• Klassieke SEO-cijfers uit Search Console: indexering, vertoningen, klikken.
• Zakelijke uitkomsten: aanvragen, gesprekken en verkopen, en waar mogelijk de vraag aan nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben.

Vragen om aan een aanbieder te stellen

• Hoe ziet de nulmeting eruit en wat wordt er periodiek gerapporteerd?
• Welk deel van het werk is technisch, welk deel content en welk deel buiten de eigen site?
• Hoe gaat u om met de onzekerheid in AI-antwoorden?
• Wat doet u níet, omdat het riskant is?

Wanneer het de moeite waard is

GEO loont vooral voor organisaties waarvan klanten adviesvragen stellen voordat ze kiezen: dienstverleners, specialistische bedrijven, webshops met uitlegbare producten en lokale bedrijven. Voor een organisatie die nog geen solide website of technische basis heeft, is dat de eerste stap.

Bij BDMNL combineren we GEO met SEO en techniek. Lees hoe we werken op GEO & AI Search of begin met een SEO-audit.

Verder lezen

• Wat is GEO?
• Wat levert een SEO-audit op?
• Expertise: SEO-audit