Website migreren zonder SEO-verlies

Herken je dit?

• Je website of webshop moet naar een ander platform, maar je bent bang je posities in Google kwijt te raken.
• Je weet niet precies welke pagina’s nu bezoekers en aanvragen opleveren.
• Je URL-structuur verandert en je hebt geen overzicht van wat waarheen moet.
• Je domeinnaam, hosting of e-mail verhuist mee en je wilt geen onderbreking.
• Een eerdere overstap leverde dalingen of 404-fouten op.

Wat moet er geregeld zijn?

Bij een migratie gaat het zelden mis op het nieuwe platform zelf, maar op wat er onderweg verloren gaat. Deze punten horen vooraf vast te liggen:

• Een nulmeting: welke pagina’s bezoekers, posities en aanvragen opleveren, bijvoorbeeld uit Google Search Console en je analytics.
• Een URL-plan: per bestaande URL de nieuwe bestemming, met een 301-redirect waar een adres verandert.
• Inhoud en metadata: titels, beschrijvingen, koppen, afbeeldingen met alt-teksten en structured data gaan mee.
• Techniek: een canonical per pagina, een actuele XML-sitemap en geen onbedoelde noindex.
• Domein en e-mail: als DNS verandert, blijven MX-records en e-mailinstellingen intact.
• Meten na livegang: 404-fouten, indexering en verkeer worden de eerste weken gevolgd.

Mogelijkheden

Alleen een platformwissel

Dezelfde inhoud en structuur, een ander systeem. Het risico is het kleinst als URL’s gelijk kunnen blijven.

Overstap met een nieuw ontwerp

Nieuwe opbouw en nieuwe teksten. Dan is het URL-plan extra belangrijk, omdat meer adressen veranderen.

Webshopmigratie

Producten, categorieën, klantgegevens en bestellingen verhuizen mee. Denk ook aan productfeeds, betaalmethoden en verzendinstellingen.

Zo pakken we het aan

1. Inventarisatie: huidige URL’s, prestaties en koppelingen in kaart.
2. Migratieplan: URL-mapping, redirects en een lijst van wat mee moet.
3. Bouw en controle op staging: de nieuwe site wordt getest voordat hij live gaat.
4. Livegang: redirects actief, sitemap ingediend, DNS en e-mail gecontroleerd.
5. Nazorg: de eerste weken volgen we 404’s, indexering en verkeer en sturen we bij.

Waar je rekening mee houdt

• Niemand kan garanderen dat posities na een migratie gelijk blijven. Een goede voorbereiding beperkt het risico wel sterk.
• Tijdelijke schommelingen in Google zijn normaal na een grote wijziging.
• Zorg dat je toegang hebt tot Search Console, je domein en je huidige hosting voordat het project start.
• Plan een migratie niet midden in je drukste seizoen.