Thin content herkennen en verbeteren

Thin content is inhoud die er wel staat, maar de bezoeker nauwelijks verder helpt. Google wil pagina's tonen die mensen echt iets opleveren; pagina's zonder eigen waarde worden minder vaak getoond of zelfs niet geïndexeerd. Ook AI-zoekmachines citeren liever een pagina met een concreet antwoord dan een algemene tekst.

Herkenbare vormen

• Sjabloonpagina's met alleen een andere plaatsnaam. "Wij maken websites in Spijkenisse" en "Wij maken websites in Hellevoetsluis" met verder identieke tekst.
• Categoriepagina's zonder tekst of met maar enkele producten.
• Tagpagina's en archieven in WordPress die alleen een lijstje berichten tonen.
• Korte nieuwsberichten die na een paar maanden niet meer relevant zijn.
• Productpagina's met alleen de omschrijving van de leverancier, die op tientallen andere webshops ook staat.
• Algemene AI- of opvultekst die veel woorden gebruikt maar niets specifieks zegt.

Zo spoor je thin content op

1. Search Console – Indexering → Pagina's. Kijk bij "Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd" en "Gevonden - momenteel niet geïndexeerd". Hier staan vaak pagina's die Google te weinig waarde vindt. Zie ook Pagina niet geïndexeerd in Search Console.
2. Search Console – Prestaties. Pagina's die al lange tijd vrijwel geen vertoningen krijgen, verdienen een kritische blik.
3. Een crawl van je website. Een crawler (bijvoorbeeld Screaming Frog, gratis tot 500 URL's) toont het aantal woorden per pagina en bijna gelijke pagina's. Gebruik dit als aanwijzing, niet als oordeel.
4. Je eigen leesoordeel. Zou je deze pagina naar een klant sturen als antwoord op zijn vraag? Zo niet, dan is er werk.

Beslissen per pagina

• Onderwerp is belangrijk, inhoud is mager — Aanpak: Verbeteren
• Meerdere zwakke pagina's over hetzelfde — Aanpak: Samenvoegen tot één sterke pagina met 301-redirects
• Pagina heeft geen bezoekers, links of zakelijke waarde — Aanpak: Verwijderen en doorsturen naar de meest verwante pagina
• Pagina is nodig voor gebruikers maar niet voor Google (bijv. filter- of accountpagina's) — Aanpak: Laten staan met noindex

Meer over deze afweging in Verouderde pagina's snoeien, samenvoegen of updaten.

Hoe verbeter je een pagina inhoudelijk?

• Beantwoord de vraag direct, in de eerste alinea.
• Voeg wat alleen je kunt geven toe: werkwijze, prijsindicaties die kloppen, voorwaarden, ervaringen uit projecten, eigen foto's.
• Maak het concreet: voorbeelden, stappen, tabellen, veelgestelde vragen van echte klanten.
• Verwijs door naar verdiepende pagina's en de logische vervolgstap.
• Schrap herhaling en vulzinnen. Korter en beter is een verbetering.

Waar begin je?

Bij een grotere website kun je niet alles tegelijk aanpakken. Begin bij de pagina's die het meeste opleveren als ze beter worden:

1. Pagina's die dicht bij een aanvraag of aankoop staan: dienstpagina's, categoriepagina's en je best verkopende producten. Zie Een categoriepagina optimaliseren en Productteksten schrijven.
2. Pagina's met vertoningen maar weinig klikken in Search Console: Google vindt ze al relevant, maar ze overtuigen nog niet.
3. Groepen van gelijke pagina's, zoals plaatsnaam- of tagpagina's, waar één beslissing tientallen URL's tegelijk opruimt.
4. De rest pas daarna, in een vast ritme, bijvoorbeeld een blok pagina's per maand.

Meten of het werkt

Noteer per aangepaste pagina de datum en wat je deed. Vergelijk na een paar maanden in Search Console de vertoningen, klikken en indexeringsstatus met de periode ervoor. Zie Het prestatierapport in Search Console lezen. Verwacht geen resultaat binnen enkele dagen: Google moet de pagina opnieuw crawlen en beoordelen.

Voorbeeld: lokale pagina's

Stel: een installatiebedrijf heeft twintig plaatsnaampagina's met dezelfde tekst, en Search Console toont het merendeel als niet geïndexeerd. Een logische aanpak is vier pagina's over te houden voor de plaatsen waar het bedrijf echt veel werkt, elk met eigen projectvoorbeelden, werkgebied en veelgestelde vragen. De overige pagina's worden doorgestuurd naar een overzichtspagina van het werkgebied. Zie ook Een lokale landingspagina schrijven zonder thin content.

Veelgestelde vragen

Krijg ik een straf van Google voor thin content?

Meestal niet in de vorm van een handmatige maatregel. Het gevolg is vooral dat de pagina's weinig of niet getoond worden. Grootschalige automatisch gegenereerde inhoud zonder waarde valt wel onder het spambeleid van Google.

Hoeveel woorden moet een pagina minimaal hebben?

Er is geen minimum. Een contactpagina kan kort zijn en toch volledig. Beoordeel of de pagina doet wat de bezoeker verwacht.

Schaadt thin content de rest van mijn website?

Google beoordeelt de kwaliteit van inhoud ook op siteniveau. Veel pagina's zonder waarde kunnen het totaalbeeld van je website verzwakken. Opruimen helpt dan ook de goede pagina's.

Mag ik leveranciersteksten gebruiken voor producten?

Het mag, maar je onderscheidt zich er niet mee. Vul ze aan met eigen informatie: toepassing, maatadvies, combinaties, eigen foto's.

Zijn tagpagina's in WordPress altijd thin content?

Vaak wel, omdat ze alleen lijsten tonen. Tenzij je ze actief inzet met eigen inleidende tekst, is noindex meestal verstandig.

Hulp nodig?

Wil je weten welke pagina's van je website te weinig opleveren en wat ermee moet gebeuren? Een SEO-audit geeft per pagina een onderbouwd advies.

Woordenaantal is geen maatstaf. Een kort antwoord dat de vraag volledig beantwoordt, is geen thin content; een lange tekst zonder inhoud wel.