Een lokale landingspagina schrijven zonder thin content

Wie lokaal gevonden wil worden op "[dienst] [plaats]", komt al snel uit bij lokale landingspagina's. Dat kan goed werken, maar ook averechts. Google noemt pagina's die alleen bestaan om op een reeks plaatsnamen te scoren, met vrijwel dezelfde inhoud, expliciet als ongewenst ("doorway pages"). Het verschil zit in de inhoud: helpt de pagina iemand uit die plaats echt verder?

Eerst: past een lokale pagina bij je situatie?

Een lokale pagina is zinvol als:

• je in die plaats of regio daadwerkelijk klanten bedient;
• er op je dienst in combinatie met die plaats gezocht wordt;
• je iets specifieks over die plaats kunt vertellen.

Heb je een vestiging of servicegebied, zorg dan ook voor een goed Google Bedrijfsprofiel. Voor lokale zoekresultaten op de kaart is dat profiel belangrijker dan een landingspagina.

Wat hoort op een goede lokale pagina?

1. Een titel en H1 met dienst en plaats, bijvoorbeeld "Dakdekker in Hellevoetsluis".
2. Een direct antwoord: wat je daar doet, voor wie, en hoe snel je er bent.
3. Lokaal bewijs: projecten in die plaats of directe omgeving, met beschrijving en eigen foto's (met toestemming van de klant als die herkenbaar is).
4. Het werkgebied: welke wijken of kernen je bedient, en eventueel voorrijkosten of reistijd als die verschillen.
5. Lokale omstandigheden: bijvoorbeeld regels van de gemeente, kenmerkende bouwstijl, typische vragen in die omgeving. Alleen als het klopt en relevant is.
6. Veelgestelde vragen van klanten uit die plaats.
7. Contact en vervolgstap: telefoon, formulier, afspraak, en het adres als je daar gevestigd bent.
8. Interne links naar de algemene dienstpagina en naar verwante lokale pagina's.

Wat je beter niet doet

• Dezelfde tekst kopiëren en alleen de plaatsnaam wisselen.
• Tientallen plaatsen tegelijk toevoegen waar je nauwelijks werkt.
• Plaatsnamen opsommen in een lange zin of footer.
• Een adres suggereren waar je niet gevestigd bent.
• Reviews tonen die niet van klanten uit die plaats komen, terwijl je dat wel suggereert.

Werkwijze in vier stappen

1. Kies plaatsen op basis van waar je klanten zitten en waar gezocht wordt. Begin klein.
2. Verzamel lokale inhoud: projecten, klantvragen, foto's, praktische informatie.
3. Schrijf per pagina minstens de helft eigen, plaatsgebonden inhoud. Algemene dienstinformatie mag kort terugkomen, met een link naar de hoofddienstpagina.
4. Meet en stel bij. Kijk in Search Console of de pagina vertoningen krijgt op de lokale zoekopdrachten. Krijgt hij die niet, beoordeel dan of hij genoeg toevoegt of beter kan worden samengevoegd. Zie Thin content verbeteren.

Lokale pagina's en AI-assistenten

Bij vragen als "welke dakdekker in Hellevoetsluis kan snel komen bij lekkage?" zoeken AI-assistenten naar bronnen die precies dat beantwoorden. Een lokale pagina met echte informatie helpt: het werkgebied in gewone tekst, hoe snel je ter plaatse kunt zijn, projecten in die plaats en hoe je bereikbaar bent. Noem ook of je spoedmeldingen buiten kantoortijd aanneemt, en zorg dan dat dat klopt. Zie Regionale vragen in AI-zoekmachines.

Voorbeeld

Stel: een schildersbedrijf uit Brielle werkt in heel Voorne aan Zee en in Hellevoetsluis. Het maakt één regiopagina "Schilder op Voorne-Putten" met het volledige werkgebied, en twee aparte pagina's voor Brielle en Hellevoetsluis. Op de pagina voor Brielle beschrijft het bedrijf schilderwerk aan monumentale panden in de vesting, met projectfoto's. Op de pagina voor Hellevoetsluis staan projecten in nieuwbouwwijken. Elke pagina heeft zo een eigen verhaal.

Veelgestelde vragen

Hoeveel lokale pagina's mag ik maken?

Er is geen limiet, maar elke pagina moet zelfstandig waarde hebben. Liever vijf sterke pagina's dan vijftig dunne.

Moet ik een adres hebben in de plaats?

Nee, een lokale pagina kan ook een servicegebied beschrijven. Suggereer alleen geen vestiging die er niet is.

Kan ik lokale pagina's automatisch genereren?

Technisch wel, maar automatisch gegenereerde pagina's zonder eigen inhoud vallen onder het spambeleid van Google. Gebruik sjablonen alleen voor de opbouw, niet voor de inhoud.

Helpen lokale pagina's ook in AI-zoekmachines?

Ja, als ze concrete, lokale informatie bevatten. AI-systemen beantwoorden steeds vaker vragen als "welke schilder in Brielle heeft ervaring met monumenten".

Wat doe ik met bestaande dunne plaatspagina's?

Verrijk de belangrijkste en voeg de rest samen in een regiopagina met 301-redirects.

Hulp nodig?

Wil je lokaal beter gevonden worden zonder risico's? Bekijk onze oplossing lokale vindbaarheid verbeteren.

Begin met één regiopagina voor je hele werkgebied. Maak pas aparte plaatspagina's als je per plaats genoeg eigen inhoud hebt.