Wat zijn ChatGPT Ads en hoe werkt adverteren in ChatGPT?

Laatst gecontroleerd: 5 oktober 2026

ChatGPT Ads zijn advertenties die OpenAI onder het antwoord van ChatGPT toont, afgestemd op de context van het gesprek. Je koopt ze via OpenAI Ads Manager, betaalt per weergave, per klik of op basis van conversie-optimalisatie, en volgens OpenAI hebben ze geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Het product is nog in bèta, dus functies en toegang kunnen per account verschillen.

In het kort

• Een ChatGPT-advertentie verschijnt onder het antwoord en bestaat uit adverteerdernaam, favicon, titel, beschrijving, afbeelding en een landingspagina.
• Alleen gebruikers van ChatGPT Free en Go zien advertenties; Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij.
• Selectie gebeurt op basis van de context en intentie van het gesprek, je landingspagina, je teksten en zogeheten context hints, niet op exact-match zoekwoorden.
• Je biedt per weergave (CPM), per klik (CPC) of conversie-geoptimaliseerd in een relevance-weighted, second-price auction.
• Gesprekken worden niet met adverteerders gedeeld; je krijgt geaggregeerde statistieken.

Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?

Een gebruiker stelt een vraag, ChatGPT geeft antwoord en daaronder kan een advertentie verschijnen. Volgens OpenAI bestaat zo'n advertentie uit vaste onderdelen:

• Adverteerdernaam en favicon: herkenbaar wie de afzender is.
• Titel en beschrijving: de kern van je aanbod in een paar woorden.
• Afbeelding: een visueel element bij de advertentie.
• Landingspagina: de pagina waar iemand na een klik op uitkomt.

De advertentie staat dus niet ín het antwoord, maar eronder. Dat onderscheid is belangrijk: het antwoord zelf is geen advertentieruimte. Wie in de tekst van een ChatGPT-antwoord genoemd wil worden, heeft te maken met organische vindbaarheid; daar lees je meer over in organische vindbaarheid versus ChatGPT Ads.

Wie ziet ChatGPT Ads, en wie niet?

OpenAI toont advertenties alleen aan gebruikers met een Free- of Go-account. Betalende abonnementen (Plus, Pro) en zakelijke en onderwijsaccounts (Business, Enterprise, Edu) krijgen geen advertenties. De test begon op 9 februari 2026 in de Verenigde Staten en is daarna uitgebreid, onder meer naar Nederland.

Daarnaast gelden uitsluitingen:

• Minderjarigen: accounts die als jonger dan 18 jaar zijn geïdentificeerd, krijgen geen advertenties.
• Gevoelige onderwerpen: bij gesprekken over onder meer persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek worden geen advertenties getoond.
• Controle voor de gebruiker: gebruikers kunnen personalisatie uitzetten, een advertentie wegklikken en zien waarom ze een advertentie te zien krijgen.

Voor jou als adverteerder betekent dit dat je een deel van de ChatGPT-gebruikers bereikt, niet iedereen. Reken er niet op dat een zakelijke beslisser die met een Enterprise-account werkt jouw advertentie ziet.

Hoe bepaalt ChatGPT welke advertentie verschijnt?

Bij Google Ads kies je zoekwoorden. Bij ChatGPT Ads werkt het anders. OpenAI noemt een combinatie van signalen:

• de context en intentie van het gesprek;
• je landingspagina;
• de titel en tekst van je advertentie;
• context hints: aanwijzingen die je als adverteerder meegeeft over wanneer je advertentie relevant is.

Context hints zijn uitdrukkelijk geen exact-match zoekwoorden, en OpenAI geeft geen garantie dat je advertentie bij een bepaald gesprek verschijnt. Je stuurt dus richting, maar je bepaalt niet woord voor woord waar je verschijnt. In de praktijk maakt dat de kwaliteit en duidelijkheid van je landingspagina en advertentietekst extra belangrijk: die vormen een groot deel van het signaal.

Stel: een installatiebedrijf in Brielle wil warmtepompen onder de aandacht brengen. In plaats van een lange lijst zoekwoorden formuleer je context hints rond de situatie van de klant (een bestaande cv-ketel vervangen, verduurzamen van een tussenwoning) en zorg je dat de landingspagina precies dat onderwerp behandelt. Of de advertentie verschijnt, blijft afhankelijk van het gesprek en de concurrentie.

De veiling en de biedmodellen

OpenAI beschrijft de veiling als een relevance-weighted, second-price auction. Twee dingen tellen daarin mee:

• Relevantie: hoe goed je advertentie past bij het gesprek. Een hoger bod compenseert niet automatisch een slecht passende advertentie.
• Second-price: je betaalt in de regel niet je maximale bod, maar een prijs die wordt bepaald door de concurrentie onder je.

Je kiest daarbij een biedmodel:

• Per weergave (CPM): je betaalt voor vertoningen. Geschikt als zichtbaarheid het doel is.
• Per klik (CPC): je betaalt als iemand doorklikt. OpenAI adviseert om te starten met een maximaal bod van $3 tot $5 per klik.
• Conversie-geoptimaliseerd: het systeem optimaliseert op conversies. Dat werkt alleen goed als je conversiemeting op orde is.

Wat dit in euro's en in jouw markt kost, staat niet vast. Daarover meer in wat kost adverteren in ChatGPT?

Privacy: wat ziet een adverteerder wel en niet?

OpenAI is hier duidelijk over: gesprekken worden niet met adverteerders gedeeld. Je ziet als adverteerder geen vragen of antwoorden van gebruikers. Wat je wel krijgt, zijn geaggregeerde statistieken. In de rapportage noemt OpenAI impressies, klikken, spend, CTR, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM en conversies.

Wil je weten wat er na de klik gebeurt, dan meet je dat zelf: met UTM-parameters, GA4 en de meetopties van OpenAI (OpenAI Pixel en Conversions API). Hoe je dat opzet, lees je in conversies meten uit ChatGPT Ads.

Advertenties beïnvloeden de antwoorden niet

Een veelgehoorde vraag: kun je met advertentiebudget zorgen dat ChatGPT jouw bedrijf aanbeveelt? Nee. Volgens OpenAI zijn advertenties en antwoorden aparte systemen en kunnen adverteerders de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Betaald en organisch zijn dus twee gescheiden routes:

• Betaald: een advertentie onder het antwoord, via Ads Manager.
• Organisch: genoemd of gelinkt worden in het antwoord zelf, op basis van je website, content en vindbaarheid. Daar kun je niet voor betalen.

Wie beide wil benutten, heeft twee sporen nodig. Wij zien die als één systeem: dezelfde landingspagina's, dezelfde meting, dezelfde propositie.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

ChatGPT Ads zijn een nieuw kanaal in bèta. Dat vraagt om een nuchtere aanpak: testen met een afgebakend budget, goed meten en pas opschalen als je ziet wat het oplevert. Voordat je begint, loop je een paar basisvoorwaarden langs:

• een heldere propositie en een landingspagina die aansluit op de vraag van de gebruiker (zie de landingspagina voor ChatGPT Ads);
• toegang voor OAI-AdsBot, de crawler die advertentiepagina's controleert (zie OAI-AdsBot uitgelegd);
• werkende conversiemeting, zodat je resultaten kunt beoordelen.

De volledige checklist staat in je bedrijf voorbereiden op ChatGPT Ads.

Veelgestelde vragen

Kan ik adverteren in ChatGPT vanuit Nederland?

Sinds eind augustus 2026 is self-service via OpenAI Ads Manager beschikbaar voor adverteerders in Nederland. Het product is nog in bèta: functies, voorwaarden en toegang kunnen per account verschillen. Je meldt je aan via ads.openai.com.

Kies ik zoekwoorden zoals bij Google Ads?

Nee. Je geeft context hints mee, maar dat zijn geen exact-match zoekwoorden. De selectie is gebaseerd op het gesprek, je advertentie en je landingspagina, zonder garantie op vertoning.

Zien alle ChatGPT-gebruikers advertenties?

Nee. Alleen Free- en Go-gebruikers, en niet bij gevoelige onderwerpen of bij accounts die als minderjarig zijn geïdentificeerd.

Bronnen

• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT
• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, the basics
• OpenAI Help Center: Ads Manager (beta) overview
• OpenAI: ChatGPT ads expands across Europe

Verder lezen

• ChatGPT Ads versus Google Ads
• Wat kost adverteren in ChatGPT?
• ChatGPT Ads voor Nederlandse bedrijven
• Hoe werkt ChatGPT Search?

Twijfel je of ChatGPT Ads bij jouw doelgroep en aanbod passen? We kijken graag mee naar je propositie, landingspagina's en meting. Bespreek ChatGPT Ads met BDMNL.