SEO-checklist voor de livegang van een nieuwe website

Een nieuwe website is een investering in uitstraling en gebruiksgemak. Maar zonder zorgvuldige overgang kan de vindbaarheid na de livegang flink dalen: oude URL's geven foutmeldingen, Google ziet een "noindex" van de testomgeving, of de meting werkt niet meer zodat je het niet eens merkt. Deze checklist helpt dat te voorkomen.

Vóór de livegang

Inventarisatie

• ☐ Exporteer alle URL's van de huidige website (sitemap, crawl en Search Console).
• ☐ Noteer per URL klikken en vertoningen (Search Console, laatste 12 maanden) en externe links.
• ☐ Bewaar een volledige crawl met titels, meta descriptions en H1's van de oude site als referentie.

Redirectplan

• ☐ Koppel elke oude URL met verkeer of links aan de meest passende nieuwe URL.
• ☐ Gebruik 301-redirects en verwijs niet alles naar de homepage. Zie Redirect 301: wanneer gebruiken.
• ☐ Controleer dat er geen ketens ontstaan met oude bestaande redirects.

Controle op de testomgeving

• ☐ Elke pagina heeft een unieke title, meta description en één H1.
• ☐ Belangrijke inhoud van de oude site is meegenomen of bewust geschrapt.
• ☐ Interne links wijzen naar de nieuwe URL's.
• ☐ Afbeeldingen zijn geoptimaliseerd en hebben alt-teksten.
• ☐ Structured data (organisatie, breadcrumbs, producten) is aanwezig en getest.
• ☐ Formulieren werken en komen aan.
• ☐ De testomgeving zelf is afgeschermd (wachtwoord of noindex), zodat hij niet in Google komt.

Meting

• ☐ GA4, Tag Manager en eventuele advertentiepixels staan klaar in de nieuwe site, inclusief conversiemetingen.
• ☐ De cookiebanner is overgezet en getest.

Op de dag van livegang

• ☐ Verwijder de noindex of het wachtwoord van de testomgeving op de live versie. Zie Noindex controleren.
• ☐ Controleer robots.txt: blokkeert hij niets wat geïndexeerd moet worden?
• ☐ Zet de redirects live en test een steekproef van de belangrijkste oude URL's.
• ☐ Controleer dat http://, https://, met en zonder www in één stap op de juiste versie uitkomen.
• ☐ Controleer dat canonical tags naar het live domein wijzen, niet naar de testomgeving.
• ☐ Dien de nieuwe sitemap in bij Search Console. Zie Sitemap indienen.
• ☐ Test met URL-inspectie een paar belangrijke pagina's en vraag indexering aan.
• ☐ Doe een testconversie (formulier, bestelling) en controleer of die in GA4 en je CRM binnenkomt.

In de weken na livegang

• ☐ Crawl de live website op 404's, redirectketens en ontbrekende titels.
• ☐ Bekijk in Search Console dagelijks het rapport Pagina's op nieuwe fouten (404, soft 404, omleidingsfouten).
• ☐ Vergelijk klikken en vertoningen met de periode vóór livegang. Een kleine, tijdelijke schommeling is normaal.
• ☐ Controleer of het Google Bedrijfsprofiel en andere vermeldingen naar de juiste URL's verwijzen.
• ☐ Laat redirects minimaal een jaar staan; die van URL's met externe links bij voorkeur blijvend.

Voorbeeld

Stel: een dienstverlener vervangt zijn website en wijzigt de structuur van /diensten/... naar /expertise/.... Vooraf wordt een lijst gemaakt van alle oude URL's met hun nieuwe bestemming. Bij de livegang blijkt de nieuwe site nog de instelling "zoekmachines ontmoedigen" van de testfase te hebben. Omdat die op de checklist stond, wordt het direct ontdekt en hersteld, voordat Google pagina's uit de index haalt.

Veelgestelde vragen

Daalt mijn verkeer altijd na een nieuwe website?

Niet als de overgang goed is voorbereid. Een korte schommeling komt voor terwijl Google de nieuwe structuur verwerkt.

Hoe lang duurt het voordat Google alles heeft verwerkt?

Voor kleine websites enkele dagen tot weken, voor grote websites langer. Blijf de rapporten in Search Console in die periode volgen.

Moet ik ook mijn domeinnaam wijzigen in Search Console?

Alleen bij een domeinwijziging. Dan gebruik je ook het hulpmiddel Adreswijziging in Search Console.

Wat als ik geen oude URL-lijst meer heb?

Gebruik Search Console (pagina's met vertoningen), de Wayback Machine en externe-linkrapporten om de belangrijkste oude URL's te reconstrueren.

Wie is verantwoordelijk voor de redirects?

Spreek dat vooraf af met je websitebouwer. Het redirectplan is inhoudelijk werk en hoort in de planning en offerte te staan.

Hulp nodig?

Ga je over naar een nieuwe website? BDMNL begeleidt de overgang met een volledig redirectplan en controle na livegang. Bekijk website migreren zonder SEO-verlies.

Het belangrijkste document bij een livegang is de redirectlijst: elke oude URL met bezoekers of links krijgt een passende nieuwe bestemming.