Schadelijke backlinks beoordelen (en wanneer disavow zin heeft)

Wie in Search Console of een backlinktool kijkt, schrikt soms: links van onbekende buitenlandse websites, vreemde domeinnamen, pagina's vol willekeurige links. Dat is normaal. Het internet zit vol geautomatiseerde sites die overal naar linken. De vraag is niet of je zulke links hebt, maar of ze een probleem vormen.

Een linkprofiel beoordelen vraagt ervaring. Wil je dat niet zelf doen, dan kun je je SEO uitbesteden en de analyse laten meenemen.

Hoe Google ermee omgaat

Google geeft aan dat zijn systemen de meeste spamlinks herkennen en negeren. Een link uit een spamnetwerk levert dan geen waarde op, maar schaadt meestal ook niet. Pas als Google een patroon van bewuste manipulatie ziet, kan een handmatige maatregel volgen.

Wanneer moet je wel actie ondernemen?

1. Je hebt een handmatige maatregel. In Search Console onder Beveiliging en handmatige acties → Handmatige acties staat dan een melding over onnatuurlijke links naar je website. Dit is de duidelijkste reden om te handelen.
2. Je hebt (of een vorig bureau heeft) links gekocht, geruild of via netwerken laten plaatsen. Ook zonder melding kan het verstandig zijn die links op te ruimen.
3. Er is een plotselinge, zeer grote toename van links met expliciete of irrelevante ankerteksten, samen met een daling in zichtbaarheid. Onderzoek dit eerst; een daling heeft vaak andere oorzaken.

Backlinks beoordelen

Exporteer de links via Search Console (Links → Externe links → Exporteren) of een backlinktool. Beoordeel ze op patronen, niet één voor één:

• Bron — Doorgaans onschuldig: Echte bedrijven, media, verenigingen, gidsen; Mogelijk problematisch: Sites die alleen uit linkpagina's of gegenereerde teksten bestaan
• Ankertekst — Doorgaans onschuldig: Bedrijfsnaam, URL, natuurlijke zinnen; Mogelijk problematisch: Herhaald exact commercieel zoekwoord
• Herkomst — Doorgaans onschuldig: Ontstaan zonder je toedoen; Mogelijk problematisch: Gekocht, geruild of via een linkpakket
• Aantal — Doorgaans onschuldig: Geleidelijk; Mogelijk problematisch: Honderden vergelijkbare links in korte tijd

Links van automatische scrapersites en vreemde statistiekpagina's hoef je meestal niets mee te doen.

Opruimen en disavow

Bij een handmatige maatregel of zelf geplaatste links:

1. Probeer de links te laten verwijderen. Vraag de beheerder van de website om de link weg te halen of te markeren met rel="nofollow". Leg vast wie je hebt benaderd.
2. Maak een disavow-bestand voor wat niet verwijderd kan worden. Een tekstbestand (UTF-8) met per regel een URL of domain:voorbeeld.com voor een heel domein. Regels die met # beginnen, zijn opmerkingen.
3. Upload het bestand via het hulpmiddel Links afwijzen van Google (het hulpmiddel is alleen bereikbaar via de directe link in de Help van Search Console). Een nieuw bestand vervangt het vorige; zet daarom altijd de volledige lijst erin.
4. Bij een handmatige maatregel: dien een heroverwegingsverzoek in via het rapport Handmatige acties, met een eerlijke uitleg van wat je hebt gedaan.

Risico's van disavow

Wie willekeurig domeinen afwijst, kan links uitschakelen die juist helpen. Gebruik het daarom niet "voor de zekerheid" en niet op basis van alleen een automatische score uit een tool.

Voorbeeld

Stel: een webshop ziet in een backlinktool een "toxische score" voor honderden links van buitenlandse directorysites. Er is geen handmatige maatregel en de shop heeft nooit links gekocht. De beste keuze is dan niets doen en de aandacht richten op goede inhoud en echte vermeldingen. Had het vorige bureau wel links uit een netwerk gekocht, dan was opruimen en eventueel disavow verstandig geweest.

Wil je na het opruimen juist werken aan goede vermeldingen, lees dan Linkbuilding veilig aanpakken.

Veelgestelde vragen

Moet ik regelmatig een disavow-bestand bijwerken?

Nee, alleen als er een concrete aanleiding is. Voor de meeste websites is disavow nooit nodig.

Hoe lang duurt het voor disavow effect heeft?

Google verwerkt het bestand bij het opnieuw crawlen van de betreffende pagina's. Dat kan weken duren.

Kan ik een disavow ongedaan maken?

Ja, door een nieuw bestand te uploaden zonder de betreffende regels, of het bestand te verwijderen. Het herstel kost ook weer tijd.

Zijn links van gehackte websites gevaarlijk?

Meestal negeert Google ze. Is je eigen website gehackt en worden er spamlinks op geplaatst, dan is dat een ander probleem; zie Website gehackt: eerste stappen.

Werkt disavow ook voor Bing?

Bing Webmaster Tools heeft een eigen functie om links af te wijzen. Die staat los van Google.

Hulp nodig?

Heeft je website een geschiedenis van ingekochte links of een handmatige maatregel? In een SEO-audit beoordelen we het linkprofiel en adviseren we wat nodig is.

Controleer eerst in Search Console onder Beveiliging en handmatige acties of er een maatregel is. Zo niet, dan is disavow meestal niet nodig.