Linkbuilding veilig aanpakken: wat werkt en wat niet

Links van andere websites naar die van jou, backlinks, zijn nog altijd een van de signalen waarmee Google beoordeelt hoe betrouwbaar en relevant een website is. Ook AI-zoekmachines kijken naar wie er over jou schrijft. Juist daarom wordt er veel gemanipuleerd met links, en daarom is Google er streng op. Het verschil zit in de vraag of een link verdiend is of gemaakt.

Wat valt onder linkspam?

Het spambeleid van Google noemt onder meer:

• links kopen of verkopen die waarde moeten doorgeven, zonder rel="sponsored" of rel="nofollow";
• grootschalige linkruil ("ik link naar jou, jij naar mij");
• links via netwerken van websites die vooral bestaan om links te plaatsen;
• geautomatiseerde links in reacties, forums en gastenboeken;
• artikelen op grote schaal plaatsen op andere sites met links met exacte zoekwoorden.

Wie dit doet, riskeert dat Google de links negeert of een handmatige maatregel oplegt.

Wat wel werkt

1. Bestaande relaties benuttenLeveranciers, partners, klanten, branchevereniging, sponsoring van een lokale club of evenement. Vaak noemen zij je al, maar zonder link. Vraag of een link naar je website mogelijk is. Bij een betaalde sponsoring hoort een link met rel="sponsored"; dat is prima, maar geeft weinig rankingwaarde.

2. BedrijfsvermeldingenEen vermelding bij de Kamer van Koophandel en betrouwbare branchegidsen en regionale ondernemersplatforms geef je basiszichtbaarheid. Houd naam, adres en telefoonnummer overal gelijk. Zie Bedrijfsgegevens consistent houden.

3. Inhoud die het waard is om naar te verwijzenEen praktische gids, een handige rekentool, eigen onderzoek of cijfers uit je vakgebied. Zulke inhoud krijgt vanzelf links en wordt ook door AI-systemen geciteerd. Zie Eigen cijfers en onderzoek publiceren.

4. Expertise delenEen bijdrage in een vakblad, een gastcollege, een interview met de regionale krant of een presentatie op een bijeenkomst. Eén relevante link vanaf zo'n bron is meer waard dan tientallen uit linkpagina's.

5. Ontbrekende links herstellenZoek naar vermeldingen van je bedrijfsnaam zonder link, en naar links die naar oude, niet meer bestaande URL's wijzen. Die laatste herstel je met een redirect op je eigen website.

Kwaliteit boven aantal

Een goede link komt van een website die:

• inhoudelijk of regionaal bij jou past;
• echte bezoekers heeft;
• zelf geen lange lijsten met willekeurige links heeft;
• je noemt in een logisch verband.

Een realistische aanpak voor een mkb-bedrijf

• Leveranciers en partners — Hoe je eraan komt: vraag om een vermelding als dealer, installateur of partner
• Branche- en keurmerkorganisaties — Hoe je eraan komt: lidmaatschap of certificering met een vermelding in hun overzicht
• Lokale media en verenigingen — Hoe je eraan komt: een sponsoring, evenement of verhaal met nieuwswaarde
• Eigen kennis en cijfers — Hoe je eraan komt: onderzoek, prijsoverzichten of handleidingen waar anderen naar willen verwijzen; zie Eigen data publiceren voor citaties
• Klanten — Hoe je eraan komt: een case op hun website of een vermelding als leverancier, met toestemming

Deze vermeldingen helpen ook in AI-zoekmachines, die bij aanbevelingen kijken naar wie er over een bedrijf schrijft. Een link is daarbij mooi meegenomen; een correcte vermelding met naam en plaats is al waardevol.

Voorbeeld

Stel: een installatiebedrijf sponsort al jaren de lokale voetbalclub en is lid van de regionale ondernemersvereniging, maar geen van beide websites linkt naar het bedrijf. Daarnaast schrijft het bedrijf een heldere gids over de vervanging van cv-ketels. Na een vraag aan de club (gesponsorde link) en de vereniging (ledenpagina met link) en het delen van de gids met een regionale nieuwssite die er een artikel aan wijdt, heeft het bedrijf een paar relevante links, zonder enig risico.

Veelgestelde vragen

Mag ik een link betalen?

Je mag betalen voor zichtbaarheid, zoals een advertentie of sponsoring, maar de link hoort dan gemarkeerd te zijn met rel="sponsored" of rel="nofollow". Betalen voor links die rankingwaarde moeten doorgeven is in strijd met het beleid van Google.

Hoeveel backlinks heb ik nodig?

Daar is geen getal voor. Een handvol relevante links van betrouwbare bronnen kan voor een lokale dienstverlener al veel verschil maken.

Zijn nofollow-links waardeloos?

Ze geven weinig directe rankingwaarde, maar kunnen bezoekers, naamsbekendheid en vermeldingen opleveren die AI-systemen meenemen.

Hoe zie ik welke links ik heb?

In Search Console onder Links → Externe links. Betaalde tools geven een uitgebreider beeld.

Kan een concurrent mij schaden met slechte links?

Google zegt dat het de meeste spamlinks automatisch negeert. Zie je een plotselinge, grote hoeveelheid verdachte links, lees dan Schadelijke backlinks beoordelen.

Hulp nodig?

Wil je werken aan autoriteit en vermeldingen die passen bij je bedrijf? Dat is onderdeel van onze SEO-begeleiding.

Vraag je bij elke link af: zou ik deze link ook willen hebben als Google niet bestond? Zo ja, dan zit je meestal goed.