Organization-schema instellen voor je bedrijf

Zoekmachines en AI-systemen proberen te begrijpen welke organisatie achter een website zit. Ze combineren daarvoor informatie van je website, je Google Bedrijfsprofiel, registers en andere bronnen. Met Organization-schema geef je zelf een eenduidig, machineleesbaar visitekaartje. Dat helpt bij het herkennen van je bedrijf als "entiteit", bijvoorbeeld voor het juiste logo in zoekresultaten en een correct beeld in AI-antwoorden.

Organization of LocalBusiness?

• Organization: voor elk bedrijf, ook zonder bezoekadres of met alleen online dienstverlening.
• LocalBusiness (of een specifieker type zoals ProfessionalService, Store, Restaurant): voor bedrijven met een fysieke locatie waar klanten komen of vanuit waar een gebied wordt bediend. Hierin passen ook openingstijden en geografische gegevens.

Kies het meest specifieke type dat klopt. Gebruik niet meerdere tegenstrijdige types.

Welke eigenschappen?

• name — Voorbeeld: Voorbeeld Installatietechniek; Toelichting: officiële handelsnaam
• url — Voorbeeld: https://www.voorbeeld.nl; Toelichting: hoofddomein
• logo — Voorbeeld: URL van het logo; Toelichting: vierkant of liggend, goed leesbaar
• description — Voorbeeld: Korte omschrijving; Toelichting: wat je doet, feitelijk
• address — Voorbeeld: PostalAddress; Toelichting: straat, postcode, plaats, land
• telephone, email — Toelichting: dezelfde als op de site
• identifier — Voorbeeld: KvK-nummer; Toelichting: maakt de entiteit controleerbaar (vatID is voor het btw-nummer)
• sameAs — Voorbeeld: profielen; Toelichting: LinkedIn, Facebook, KvK-pagina e.d.
• foundingDate — Voorbeeld: 2013; Toelichting: alleen als het klopt

Meer over sameAs in SameAs-links in schema.

Voorbeeld in JSON-LD

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"@id": "https://www.voorbeeld.nl/#organization",
"name": "Voorbeeld Installatietechniek",
"url": "https://www.voorbeeld.nl",
"logo": "https://www.voorbeeld.nl/logo.png",
"telephone": "+31 10 123 4567",
"email": "info@voorbeeld.nl",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
"postalCode": "1234 AB",
"addressLocality": "Voorbeeldstad",
"addressCountry": "NL"
},
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/voorbeeld",
"https://www.facebook.com/voorbeeld"
]
}

Met @id geef je de organisatie een vaste identiteit, waar je vanuit andere markup (zoals artikelen of producten) naar kunt verwijzen als uitgever.

Plaatsen per platform

Webflow: in Site settings → Custom code → Head code als het op elke pagina mag staan, of in de custom code van de homepage. Eén keer is genoeg.

WordPress: SEO-plugins zoals Yoast SEO en Rank Math vullen Organization-gegevens via hun instellingen (kennisgrafiek/sitegegevens). Controleer of de gegevens compleet zijn en voeg niet nog een tweede, tegenstrijdige versie toe.

Shopify: veel thema's voegen basis-Organization-markup toe. Uitbreiden kan via het thema of een SEO-app.

Controleren

1. Test de pagina met de Test voor rich results en de Schema Markup Validator.
2. Controleer dat er geen twee verschillende Organization-blokken zijn (bijvoorbeeld van thema én plugin).
3. Vergelijk de gegevens met je Google Bedrijfsprofiel en KvK-inschrijving. Zie Bedrijfsgegevens consistent houden.

Veelgemaakte fouten

• Twee Organization-blokken met verschillende gegevens, bijvoorbeeld een oude handelsnaam in het thema en de nieuwe in de plugin.
• Gegevens die niet op de website staan, zoals een telefoonnummer of adres dat nergens zichtbaar is. Markup hoort de zichtbare informatie te beschrijven.
• Een logo-URL die niet meer bestaat na een herontwerp of migratie.
• sameAs naar profielen die niet van jou zijn, of naar een profiel dat al jaren niet wordt bijgehouden.
• LocalBusiness zonder bezoekadres voor een bedrijf dat alleen online werkt.

Voorbeeld

Stel: een adviesbureau is verhuisd en heeft een nieuwe handelsnaam. In Google verschijnt nog het oude logo, en AI-assistenten noemen soms de oude naam. Bij controle blijkt de website twee Organization-blokken te bevatten: een uit het thema met de oude gegevens en een uit de SEO-plugin. Het bureau verwijdert het blok uit het thema, vult in de plugin naam, logo, adres, KvK-nummer en sameAs-links bij en werkt tegelijk het Google Bedrijfsprofiel en de profielen op LinkedIn bij, zodat alle bronnen hetzelfde zeggen.

Naast het logo in je markup bepaalt ook je favicon hoe je bedrijf in de zoekresultaten van Google verschijnt; zie Een favicon instellen.

Veelgestelde vragen

Zorgt Organization-schema voor een kennispaneel in Google?

Het kan bijdragen aan het herkennen van je bedrijf, maar een kennispaneel is niet af te dwingen. Google baseert dat op veel bronnen.

Moet de markup op elke pagina staan?

Nee. Op de homepage of over-ons-pagina is voldoende. Andere markup kan via @id naar de organisatie verwijzen.

Mag ik reviews in mijn Organization-markup zetten?

Google toont geen sterren voor beoordelingen die een bedrijf over zichzelf op de eigen website markeert. Voeg geen zelfverzonnen of overgenomen reviewscores toe.

Wat als ik meerdere vestigingen heb?

Gebruik één Organization voor het bedrijf en per vestiging een LocalBusiness op de vestigingspagina, met een verwijzing naar de hoofdorganisatie.

Helpt dit voor AI-zoekmachines?

Consistente, gestructureerde bedrijfsgegevens maken het makkelijker om je bedrijf correct te herkennen. Zie ook Merk en entiteit voor Google en AI.

Hulp nodig?

Wil je je bedrijfsgegevens, diensten en producten correct als structured data laten vastleggen? Bekijk onze dienst structured data.

Gebruik precies dezelfde bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer als op je website en in je Google Bedrijfsprofiel.